第3讲 情报产品需求分析.ppt

* * * * * * * * * * * * 一般约定：　　取绝对值0　 1 ? 富有弹性 1 ? 缺乏弹性 =1 ? 单位弹性 =0 ? 完全无弹性 =? ? 弹性无限大(完全弹性) 普通情报产品富有需求弹性。替代型情报产品缺乏弹性，互补型情报产品为1. 情报产品需求的价格弹性 需求弹性的高低 Q P D 普通情报产品弹性高 替代型情报产品弹性低 情报产品需求的价格弹性的影响因素 情报产品可替代性（以及用途） 是否必须情报品（重要性） 情报产品消费占消费总支出的份额 观测时期（或调整期）的长短 2. 情报产品需求的收入弹性 定义式 情报产品收入弹性与商品的属性 EY 0，正常品 0，低档品 1，个性品 1，必需品 3. 情报产品需求的交叉价格弹性 定义式 交叉价格弹性与商品之间的关系 0，替代品 0，互补品 = 0，个性 第5节.情报产品消费决定 一. 情报产品偏好的基本假设 完全性（　　　　　　　　　　必居其一） 传递性 　假设情报产品大都是“好”的(goods)，“负情报产品”(bads) 比较罕见 偏好与效用满足是一回事吗？ （后者是前者的根源，但二者并不完全同一） 二.情报产品无差异曲线（效用曲线） 1.定义：给情报产品消费者相同效用满足的所有情报产品组合所连接成的曲线或多维曲面 2.情报产品无差异曲线图 x y I1 I3 I2 3.情报产品无差异曲线的性质 无数条 无差异曲线不能相交 无差异曲线凸性（凸向原点） 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 x y I1 I3 I2 三、情报产品的边际替代率(MRS) 1.普通情报产品无差异曲线与边际替代率(MRS)(RCS ) 2.边际替代率递减规律 （Why ？） x y I 3.完全替代情报产品和完全互补品情报产品的无差异曲线 完全替代品：边际替代率是常数 完全互补品（零或无穷大边际替代率） 四.消费者预算约束 1.定义. 购买所有商品的总支出小于等于总收入 （一般都取等号） 2.预算线的特征 绘制一条预算线 预算线斜率的含义 X2 X1 3.预算线的变动 收入变化（下降） 价格变化 （上升） 所有价格非规则变化的影响 X2 X1 X2 X1 五. 消费者均衡——效用最大化原则 消费者均衡： —— 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 1.消费者均衡条件 条件： 当花费在任何一种情报产品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种情报产品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等时。 2. 均衡的形成 , 则增加情报产品Y的消费 ,则增加情报产品X的消费 3. 均衡的形成——切点定律 切点定律： 　　　无差异曲线与预算线切点的组合，为效用最大组合。 　　预算线的斜率 = 边际替代率 无差异曲线 X0 Y0 X 0 Y 谢 谢 大 家！ * * * * * * * * * * * * * * 竞争情报用户需求动机 竞争情报用户需求内容 竞争情报用户需求偏好 一、情报用户需求的动力或动机 竞争是情报用户需求的市场推动力 合作竞争 创新竞争 市场竞争 企业家决策要求迫切需要情报产品 企业家决策科学性要求需要全面、准确的情报产品。 企业家决策正确性要求迫切需要最有价值的、及时的情报产品 企业家决策战略性要求迫切需要最具预测性的情报产品 竞争情报产品与服务需求来自于信息需求。 企业内外部信息需求。指企业对内外部信息的现实需要。企业内部信息包括：生产信息、财务信息、物流信息、技术信息、人力资源信息等。企业外部信息指在企业以外产生但与企业运行环境相关的各种信息。 影响企业信息需求的因素及其特点 企业管理不同阶段需要的信息重点不同。 企业管理层级对信息需求重点不同。 企业信息需求的时间差异影响信息需求。 信息需求人员素质和能力影响信息需求。 2. 竞争情报用户需求的特点 企业信息需求特点 时效性 连续流动性 不断的再生性 专业性和系统性 经济性与适用性 二. 竞争情报产品与服务需求的内容与层次 1.竞争情报产品与服务需求的内容 管理决策的信息 营运能力的信息 盈利能力的信息 市场控制能力的信息 技术创新能力的信息 信息技术水平的信息 信息管理和知识管理能力的信息 2. 竞争情报用户需求层次 竞争情报产品与服务需求层次 竞争情报产品与服务需求的纵向层次（见图示） 认识到的需求 他人提醒的需求 潜在的需求 竞争情报产品 与服务的需求 认识到的需求 第二层次 认识的需求 提醒的需求 表达出来 的需求 第三层次 未表达出 来的需求 表达出 来的需求 未表达出