公关传播一.docVIP

第四章公关传播一 施拉姆在奥斯古德的基础上，于 1954年在《传播是怎样运行的》一文中提出的。 这一模式对以前单向直线模式的一个突破是：突出了信息传播过程的循环性。这就内含了这样一种观点：信息会产生反馈，并为传播双方所共享。 循环模式 5. 卡特里普―双向对称模式 1952年卡特里普、森特、布鲁姆合著《公共关系教程》一书， 在美国被誉为“公共关系的圣经”。 指在信息传播过程中，既有从传播者至受传者的信息传递，也有从受传者至传播者的“反馈系统”。双向传播不仅将信息传递给了受传者，而且将受传者的反应接收回来。 双向对称传播可以在反馈信息的基础上及时调整传播行为。 双向对称模式 四、传播的功能 1. 拉斯韦尔的“三功能说”： 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能 2．传播的功能 1）环境监视功能 2）社会协调功能 3）文化传递功能 4）娱乐功能 5）经济发展功能 1）环境监视功能 大众媒介不断地向人们提供关于社会上各种事件的讯息，对于那些即将来临的自然灾害或战争威胁，及时地向人们发出警告，促使他们及早防御。 大众传媒提供有关人们生活环境的信息，满足社会和个人的日常信息需要。 把那些有违社会规范的行为在媒介上公开，激起社会的谴责，使社会规范得以巩固和加强。 对某些人物加以报道后，能使人获得威望，提高他们的社会地位。 2）社会协调功能 通过对新闻信息的选择、解释与评论，提出相应的解决方案与策略，把人们的注意力集中到当前最为重要的事情或事件上。 激励和动员群众投入当前的事件并提出对策,抵御有碍社会稳定的各种威胁； 通过解释与评论，防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激； 将公众的注意力集中于某些事件以使之广为传扬，成为公众的议论中心。　 3）文化传递功能 把文化传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。 是延续社会传统、传播社会经验与知识的教育功能。 4）娱乐功能 娱乐功能是大众传播最明显的一种功能。 随着文化的发展和与外界环境的接触不断增多，人们越来越需要娱乐。 电子媒介特别是电视的飞速发展，使娱乐的需求得到了满足。 娱乐的负功能是，它可能会增加人们的被动性，降低他们的审美情趣，并可能助长厌世情绪，从而转移整个社会的注意力，限制人们的社会性行动。 5）经济发展功能 大众传播媒介所提供的产品可以作为商品进入市场，所以大众传播媒介本身可以作为经济单位出现。 所提供的信息对社会经济也有着巨大的作用。 L-乳酸是高新技术的生物工程产品阜南县是安徽省的产粮大县有丰富的粮食资源以粮食为原料进行深加工生产L-乳酸产品实现农产品向工业产品的转化L-乳酸是传统乳酸的换代产品在食品饮料医药饲料添加剂农药包装材料及制造生物降解塑料特别是生产降解塑料方面有不可替代的作用由于用途广泛具有高科技水平高利税高附加值的特点符合目前我国的产业政策所以在国内国际市场发展前景十分广阔年产1万吨食品级L-乳酸年产1万吨的滤渣可作饲料建设主车间15000平方米原料库8000平方米成品库8000平方米综合楼2000平方米及相应配套工程实施L-乳酸有着极其广泛的用途目前国际市场上需求量在20万吨年左右年消费水平以8-10的速度递增由于其衍生物及盐类的用途被进一步开发另一个重要的新用途是作为生物降解性塑料的合成原料因此应用更为广泛本项目建成后每年生产1万吨L-乳酸的销售前景十分广阔 L-乳酸是高新技术的生物工程产品阜南县是安徽省的产粮大县有丰富的粮食资源以粮食为原料进行深加工生产L-乳酸产品实现农产品向工业产品的转化L-乳酸是传统乳酸的换代产品在食品饮料医药饲料添加剂农药包装材料及制造生物降解塑料特别是生产降解塑料方面有不可替代的作用由于用途广泛具有高科技水平高利税高附加值的特点符合目前我国的产业政策所以在国内国际市场发展前景十分广阔年产1万吨食品级L-乳酸年产1万吨的滤渣可作饲料建设主车间15000平方米原料库8000平方米成品库8000平方米综合楼2000平方米及相应配套工程实施L-乳酸有着极其广泛的用途目前国际市场上需求量在20万吨年左右年消费水平以8-10的速度递增由于其衍生物及盐类的用途被进一步开发另一个重要的新用途是作为生物降解性塑料的合成原料因此应用更为广泛本项目建成后每年生产1万吨L-乳酸的销售前景十分广阔 L-乳酸是本世纪最具发展前途的有机酸之一在人体及哺乳动物体内起着调节肌肉活动和抗疲劳的作用 L-乳酸及其盐类广泛应用于医药食品日用化工现代农业等领域又可聚合成生物降解物质聚乳酸用作环保新材料可降解塑料及新型纺织原料被列入国家九五科技攻关项目目前世界上只有荷兰