国际商务学及其研究对象.ppt

导言 1.1 国际商务学及其研究对象 1.2 企业商务活动国际化的三大过程 1.3 国际商务学的五大课题 1.1 国际商务学及其研究对象 国际商务学研究的主要是国与国之间的商务活动，这个笼统的定义至少有两层意思： (1)国际商务学研究的是超越国界的经济活动 ; (2)国际商务学研究的是商业性的国际经济活动，是国家和企业以经济利益为目标而进行的经济活动，而不是非商业性的跨国经济活动 。 1.2 企业商务活动国际化的三大过程 1、最初的跨国经营过程； 2、国外市场的渗透过程 ； 3、全球优化组合过程 。 1.3 国际商务学的五大课题 1、企业国际商务活动概况、环境特点和趋势，从本土到世界的企业国际化过程 ； 2、企业国际商务中的汇率因素问题 ； 3、企业国际商务中的法律因素问题 ； 4、企业国际商务活动中的贸易政策； 5、企业商务活动的国际结算问题 。 第二章 国际商务活动概括 2.1 世界经济一体化的三大纽带 2.2 乌拉圭回合谈判 2.1 世界经济一体化的三大纽带 1、各种国际商务活动(包括商品、劳务的进出口，资金外汇的流动和跨国直接投资) ； 2、跨国公司 ； 3、国际商务体制。 2.2 乌拉圭回合谈判 1、乌拉圭回合达成协议的要点 2、未能达成协议的问题 （1）音像制品(如电影、电视、录像带)市场开放问题 ； （2）关于民用客机的政府补贴问题。 第三章 国际竞争的主要类型 3.1 国际竞争的主要类型 3.2 价值链和国际竞争 3.1 国际竞争的主要类型 表3．3 国际竞争的主要类型 ┌──┬──┬─────────────────────┐ │ 跨│ │ 进出口贸易在生产、销售中的比重 │ │ 国│ │ │ │ ├──┼──────────┬──────────┤ │ 公│ │ 高 │ 低 │ │ 司│ │ │ │ │ ├──┼──────────┼──────────┤ │ 在│ │全球市场： │多国市场： │ │ 该│主要│ 计算机、商业客机、│ 软饮料、快餐食品、│ │ 行│ │ 小汽车 │ 居民银行业 │ │ 业│ │ │ │ │ ├──┼──────────┼──────────┤ │ 的│ │大宗贸易市场： │ 纯国内市场： │ │ 地│次要│ 玩具、纺织品、 │ 大多数个人服务业 │ │ 位│ │ 粮食、矿产品 │ (理发、牙医) │ └──┴──┴──────────┴──────────┘ 1、全球市场及其竞争特点 2、多国市场及其竞争特点 3、大宗贸易市场及其竞争特点 4、纯国内市场及其竞争特点 1、全球市场及其竞争特点 （1）全球行业的产品通常是技术和资金密集型的，所要求的产品开发费用和固定资产投资规模都是巨大的。； （2）跨国公司占主导地位，国际贸易在该行业的生产、销售中占据很大的比重；例如美国的波音、麦道和欧洲的空中客车这三大跨国公司几乎完全垄断了世界大型商业客机市场； （3）全球行业的国际竞争不是在一国一地之间展开，而是表现为跨国公司体系与跨国公司体系之间的“牵一发动全身”的整体竞争。 2、多国市场及其竞争特点 （1）竞争的规模 ①国际竞争规模是地方性而不是全球性的，跨国公司之间的竞争是在—个个相互独立的各国国内市场的内部展开的； ②国际市场表现为许许多多的国内市场的简单集合，各国市场的供求与竞争的态势之间没有直接的联系。 （2）竞争的焦点 ①竞争的焦点集中在市场营销环节，集中在以各种手段影响消费者的购买决定和品牌选择 ； ②跨国公司在多国行业的优势，主要不是来自于生产技术上的优势，而在于其市场营销管理技术上的优势。 3、大宗贸易市场及其竞争特点 （1）大宗贸易的生产厂商一般小而分散，跨国公司在大宗贸易市场上，只起相当有限的作用 ； （2）国际竞争主要采取价格竞争的形式，供求平衡主要通过在世界性的交易市场上当众拍卖成交； （3）大宗贸易市场上销售的商品本身的生产技术都比较简单，科技水平、组织能力相对地不很重要； （4）具有政治性。如“多边纤维贸易协定 ”。 4、纯国内市场及其竞争特点 （1）产品一般不