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问题一 问题二 冷处理的故事 孔子与颜回的故事： 千年古树莫存身，杀人不明勿动手。 增量分析例子 某日化公司生产各种洗涤用品，一直自己销售。最近有一百货店愿按8元的单价向它购买4万瓶洗发精。该公司现每年生产洗发精32万瓶，如果这种洗发精再多生产4万瓶，就要减少生产护发素1万瓶。问：1.是否应接受该笔定货？2.其他条件不变下，公司若接受定货，百货店的出价至少应为多少？（单位：元）?? 解： （1）接受订货的增量成本为： (1.67+2.23+1.10)×40000-(1.98+2.99+1.03)×10000＝140000（元） 接受订货的增量收入： 8×40000-14.4×10000=176000（元） 贡献利润＝176000-140000=36000（元） 所以：公司应该接受这笔订货。 （2）究竟对方出价多少才应接受订货呢？设接受订货的价格为P则，它满足： 40000×P-14.4×10000-140000（增量成本）0 可以解得P为：P7.1 也就是说，只要百货店的出价高于7.1元，日化公司接受订货就是有利可图的。 4、边际分析法与最优化分析 A.无约束的一元函数求极值 B.无约束的多元函数求极值 2）有约束条件下的最优化分析 A.单一约束下的最优化 问题三： B.多重约束下的最优化 5、边际分析与净现值规则(NPV) MR＝MC规则最适合于成本和收益差不多同时出现的情况。 很多经济决策都要求成本立即发生，但在未来若干个时期内才能形成收益流量。在这种情况下，净现值（NPV）规则为决策者提供了适当的指导方针。 一项投资的净现值： NPV=所有现金流量的现值(包括正的和负的)－初始费用 NPV = NCFt / ( 1 + r)t－NINV NPV Rule: 选择有正净现值的项目或工程。 好的项目往往有：高的NCFt’s; 低的贴现率。 正值净现金项目的来源 最后一根稻草压死骆驼 许多事物会从量变到质变 96年，卡尼曼做了一个最为有名的实验，他研究了682名做结肠镜检查的患者。 风险和NPV规则 * *宁波大学商学院毛孟凯 * 第六讲：边际分析 1、边际分析是各种经济决策的基础，边际分析方法是管理经济学的基本方法。 2、边际决策规则：MC＝MR 。 3、边际分析法的特点： 1）边际分析法体现向前看的决策思想，即只看决策后境况的变化，不管决策前的境况曾经如何，它适应于一切经济决策。 2）边际分析法扎根于数学之中。边际分析法与微积分结合起来，成为寻求最优解的十分方便的工具。 3）增量分析法是边际分析法的变型。实践中，许多管理人员喜欢使用增量分析法。 4、边际分析法与最优化分析 5、边际分析与净现值规则(NPV) 假定你是一家医药公司的总裁，正在进行一个新止痛药的开发项目。据你所知，另外一家医药公司已经开发出了类似的一种新止痛药。通过那家公司止痛药在市场上的销售情况可以预计，如果继续进行这个项目，公司有将近90％的可能性损失500万元，有将近10％的可能性盈利2500万元。到目前为止，项目刚刚启动，还没有什么花费。从现阶段到产品真正研制成功能够投放市场还需耗资50万元。你会把这个项目坚持下去还是现在放弃？ 假定你是一家医药公司的总裁，正在进行一个新止痛药的开发项目。据你所知，另外一家医药公司已经开发出了类似的一种新止痛药。通过那家公司止痛药在市场上的销售情况可以预计，如果继续进行这个项目，公司有将近90％的可能性损失500万元，有将近10％的可能性盈利2500万元。这个项目已经启动了很久，你已经投入了500万元。只要在投50万元，产品就研制成功并正式上市。你会把这个项目坚持下去还是现在放弃？ 1、沉淀成本 2、冷处理 （拉宾）有必要在让人们在作出诸多决策之前经历一个强制性冷静阶段，以便人们脱离短期的强烈感情对于自身行为的偏差性影响。因为人们一旦做出不可更改的决定，而这种决定又是建立在“非冷静判断”的基础上，则很可能事后后悔。因此，对于各类冲动行为进行“冷处理”是必要的。 14.40 12.00 批发价格 6.00 5.00 固定间接费 1.03 1.10 变动间接费 2.99 2.23 直接人工 1.98 1.67 材料费 护发素 洗发精 1）无约束条件下的最优化分析 例如，为了使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源、定什么价格、支出多少广告费等。所谓“无约束”是指产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出等都是不受限制的。 在这种情况下，最优化的规则：MR＝MC。 A.无约束的一元函数求极值 B.无约束的多元函数求极值 问题：设两个经济