高校大学生奢侈品消费动机的实证研究——以昆明地区为例-empirical study on luxury consumption motivation of college students - a case study of kunming area.docxVIP

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2018-06-01 发布于上海
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高校大学生奢侈品消费动机的实证研究——以昆明地区为例-empirical study on luxury consumption motivation of college students - a case study of kunming area.docx

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高校大学生奢侈品消费动机的实证研究——以昆明地区为例-empirical study on luxury consumption motivation of college students - a case study of kunming area

摘要过去30多年来，从经济学、心理学、社会学等角度，国内外专家和学者们对奢侈品消费行为进行了广泛而又深入的研究，奢侈品消费动机逐渐成为消费者行为学研究领域的核心课题之一。本研究以时下奢侈品消费热潮为研究背景，以高校大学生为研究对象，对大学生的奢侈品消费动机进行实证研究，探索其奢侈品消费的特点，并阐明研究的现实意义和理论价值。通过大量阅读有关文献和资料，从中挖掘本研究的突破点和新亮点，并运用相关的研究工具和统计分析方法对大学生奢侈品消费行为进行分析，最终构建出本研究关于大学生奢侈品消费动机的理论模型。首先，通过介绍研究背景、研究目的和研究意义，阐述了研究路径及其框架结构。其次，回顾并梳理了有关奢侈品、奢侈品消费及其动机和大学生奢侈品消费动机的文献资料，为构建大学生奢侈品消费动机模型打下基础。第三，以昆明部分高校大学生为样本，构建大学生奢侈品消费动机的初设模型，并定义研究假设，介绍本研究所采用的调查问卷方法和抽样设计方法。第四，运用描述性统计分析、信度分析、建构效度分析和验证性因子分析方法，检验大学生奢侈品消费动机模型的有效性和稳定性。第五，得出最终的理论模型，据此总结出研究假设结果和研究结论，根据模型提出针对性的研究建议，以期为今后大学生奢侈品消费方面的研究提供参考和借鉴。关键词：大学生；奢侈品消费；消费动机；消费行为AbstractInthepast30years,expertsandscholarsathomeandabroadconductedanextensiveandin-depthresearchtothebehaviorofluxuryconsumersfromtheangleofeconomics,psychologyandsociology,luxuryconsumptionmotivesgraduallybecameoneofthecoresubjectsofconsumerbehaviorresearch.Inthebackgroundoftodaysluxuryconsumptionboom,theresearchstudiescollegestudentstoproveanempiricalstudyonluxuryconsumptionmotivesoftheundergraduates,toexplorethecharacteristicsoftheirconsumptionofluxurygoodsandtodemonstratethepracticalandtheoreticalvalueofthestudy.Wehavediscoveredalotofbreakthroughsandnewbrightspotsthroughreadingextensiverelevantliteratureandinformation,andconstructedthetheoreticalmodelofthestudyaboutluxuryconsumptionmotivesbyusingtheresearchtoolsandstatisticalanalysismethodstoanalyzethestudentsluxuryconsumptionbehavior.First,explainresearchpathsanditsframesbyintroducingresearchbackground,objectivesandsignificance.Secondly,liethefoundationforbuildinguniversitystudentsmotivationofluxuryconsumptionmodelthroughreviewingandsortingoutluxury,luxuryconsumptionofcollegestudentsanditsmotivationandluxuryconsumptionmotivesofcollegestudents.Thirdly,incaseofuniversitystudentsinKunming,constructapreliminarydesignmodelofcollegestudentsluxuryconsumptionmotives.Thendefinetheresearchhypothesisandintroducethemethodofsurveyandsamplingdesign.Fourth,toexaminetheeffectivenessandstabilityofthetestmodelofluxuryconsumptionmotivesofcollegestudentsbyapplyingthemethods