市场营销学精讲讲义.docVIP

豆丁文档分享 市场营销学精讲讲义 前言（FLASH动画）： 21世纪是个变化莫测的时代，也是一个催人奋进的时代。在这个充满希望、困惑、机遇、挑战和竞争的时代里，生活与工作、生存与发展，一切都离不开市场营销！ 市场营销是什么？ 有人说：市场营销就是推销！ 有人说：市场营销学就是卖东西的理论； 还有人说：市场营销就是做生意的技巧； 还有人说：市场营销是买方与卖方的集合；或者是以客户为中心的交换活动。 本书说：“市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销界的权威，美国著名市场营销学家菲利浦?科特勒对市场营销的精辟总结是“让推销成为不必要”！怎样才能使推销成为不必要呢？ 这门课告诉我们的市场营销的基本原理和思维过程。可以说通过本书的学习，其营销知识水平决不低于任何一个高校同等营销教育水平。因为自考教育是全面把握知识点，然后通过自考办密封的考试内容来检验；自考生必须通过系统的学习来掌握知识；针对自考的特殊情况，老师在授课时讲解的内容更具体、更详细，其学习的效果也更扎实、更全面。 因此凡是能够顺利通过营销自考的学生则更受社会和企业的青睐！ 横向菜单 课程简介： 本课程是根据全国高等教育自学考试委员会指定的经济管理类市场营销学专用书和《市场营销自学考试大纲》进行讲授。其专用书是2004年版的《市场营销学》，组编／全国高等教育自学考