市场营销复习练习卷.docVIP

PAGE PAGE 6 豆丁文档分享 《市场营销》复习练习卷 一、名词解释 1．市场营销管理 市场营销管理是指为了实现企业目标、创造、建立和保持与目标市场之间的 互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制，实质是需求管理 2．市场定位 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或 企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置 从而取得竞争优势。 3．分销渠道 是企业产品和劳务从生产者向消费者转移过程中所有权转移或帮助转移其所有权的所有企业和个人。 4.品牌 是一个名称、术语、标记、符号或图案，或者是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争者的产品和服务相区别。 5.促销组合 是企业对多种促销方式的灵活选择、巧妙组合和综合运用。具体地说，就是对人员推销、广告宣传、公共关系和营业推广等四种方式的选择、组合和运用。 二、单项选择题 1．市场营销管理的实质是（ ） A、需求管理 B、市场管理 C、销售管理 D、产品管理 E、促销管理 2．对于不规则需求，市场营销管理的任务是（ ） A、刺激市场营销 B、开发市场营销 C、协调市场营销 D、维持市场营销 3．企业的微观环境包括市场营销渠道、市场、竞争者、各种公众和（