市场营销学习内容(第三.docVIP

豆丁文档分享 市场营销学习内容（第三、四章） 第三章　市场营销环境分析 学习目标　　企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的，因此企业制定的营销策略要与市场环境相适应。通过本章学习，要求理解企业市场营销的环境因素构成，即客观环境因素与微观环境因素，认识市场营销环境的影响，掌握营销因素分析方法。 　　　重点难点　　理解企业市场营销的环境因素构成；　　掌握营销因素分析方法。　　关键词　　市场营销环境 微观环境 宏观环境 企业 市场 营销中介机构 顾客 竞争者 公众 人口环境 经济环境 政治法律环境 社会文化环境 自然环境 技术环境 WTO 　　知识结构 3．1　市场营销环境概述 　　3．1．1 市场营销环境概念　　市场营销环境是一个不断发展和完善的动态概念。 　　市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的集合。环境因素对企业营销活动的影响方式有两种：一种是直接影响，另一种是间接影响。　　营销环境从构成要素上看可以分为两类，一类是对企业的营销活动直接发生影响的因素，称为微观环境；另一类称为宏观环境。　　3．1．2 市场营销环境分析的实用方法　　对环境的分析与评价，企业应制度化、组织化，有一定的人员、机构执行。通常可以通过以下途径来进行。　　（一）找出影响企业营销的相关环境因素——建立监测预警系统；　　分析辨别营销环境因素实用方法是环境扫描法。参考事例