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网络专栏-网络消费与网络广告传播 商究论坛??文荟 网络消费与网络广告传播 专栏作者：赵丽华 作者简介：赵丽华，男，（1979――），暨南大学管理学硕士，大学讲师。主要研究领域：市场营销、电子商务、网络营销、网络传播和广告等。广东商业经济学会兼职。曾经参与电子商务与物流、连锁经营管理等书籍的编写工作；在批发、零售、战略管理、电子商务、网络营销、网络传播等方面撰写大量文章。 E-mail:bluedream72011@foxmail 网络消费与网络广告传播 专栏作者：赵丽华 第一篇 网络消费的社会心理层面 网络消费的态度与行为及其测量 社会认知与网络群体的形成 网络消费的认知与态度的形成和改变 网络团体的群体性文化价值 说服理论与广告传播的态度效果 网络团体的内部管理层面的分析 第二篇 网络广告的个体心理层面 心理 网络广告的 网络 网络 网络广告 网络 网络 广告的定义 分类 广告活动 IMC 3、网络 广告 历史 广告 环境 5、网络 广告 调查 ― 坏、强 ― 弱等。比如网络对人们的生活和学习是好还是坏？网络文化是强文化还是弱文化？网民对网络的依赖性是强（2小时以上）还是弱（1到2小时或者以下）？ （2）间接测量。除了直接测量人们对网络消费的态度问题，我们还可以通过一些间接的方式了解他人的网络消费态度。间接测量包括：一是投射技术。投射