《泗阳西康新区形象公关策划书》.doc

目录 第一章 背景分析 1 1.1 地理状况……………………………………………………………………………….1 1.1.1 泗阳地理位置 1 1.1.2 西康新区地块方位及具体区位 1 1.1.3 地形地势 1 1.1.4 基础设施 1 1.2 沭阳（区域）人口状况 2 1.3 区域环境及经济发展状况 2 1.3.1 历史沿革及人文环境 2 1.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源 3 1.3.3 区域经济发展状况 3 1.4 交通运输 3 第二章 公关策划目的 4 第三章 策划理念 4 第四章 西康新区形象特色资源分析 5 4.1 特色自然地理资源 5 4.2 特色产业经济资源 6 4.3 特色历史资源 6 4.4 特色文化资源 6 第五章 西康新区品牌形象的定位 9 5.1 定位理由一：西康新区是沭阳最具活力，发展潜力的区域 10 5.2 定位理由二：概括了泗阳的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵 10 5.3 定位理由三：提升了苏北重镇泗阳的品牌价值 10 5.4 定位理由四：充分体现泗阳城市个性和城市精神 10 第六章 城市形象推广策略 11 6.1 泗阳特色资源的打造和开发及融入 11 13 6.2 西康新区特色城市品牌形象推广宣传的策略 13 6.2.1 提倡西康特色城市品牌形象推广的企业化运作 13 6.2.2 变应急宣传为有序宣传 13 6.2.3 变由以内为主为内外同步 14 6.2.4 变单一主体宣传为多主体宣传 14 6.2.5 要加强在主要大城市的宣传 14 7.3 部分具体推广活动（概述） 14 7.3.1 举办魅力泗阳-----江苏（最美县城）摄影展 14 7.3.2 举办苏北文化遗产保护与开发投资合作洽谈会 15 7.3.3 承办中国旅游电视周 15 7.3.4 建议举办“美味总动员”泗阳传统美食烹饪大赛 16 第八章 广告策略 18 8.1 15秒/30秒广告片创意表现文案 18 8.2 八分钟专题片创意表现文案 19 8.2.1 西康新区主题形象宣传片文案 19 8.2.2 八分钟专题片创意表现文案 20 8.3 电台广告 22 8.3.1 广播电台选择 22 8.3.2 广告语选择 23 第九章 媒介策略 23 9.1 活动推广 23 9.2 明星代言 23 9.2.1 可行性 23 9.2.2 明星的选择 24 9.2.3 具体的代言方式 24 第十章 媒体投放分析 24 10.1 主要媒体的价值 24 10.2 电视广告媒体选择 25 第十一章 费用预算 25 11.1 电视广告费用预算 25 11.2 网上广告 25 11.3 报刊杂志广告 26 11.4 电台广告 26 第十二章 前景预测和效果评估 27 12.1 前景预测 27 12.2 监控评估 28 12.3 执行与控制 28 泗阳·西康形象公关策划 第一章 背景分析 1.1 地理状况 1.1.1 泗阳地理位置 1.1.2 地块方位及具体区位 1.1.3 地形地势 1.1.4 基础设施 1.2 城镇（区域）人口状况 1.3 区域环境及经济发展状况 1.3.1 历史沿革及人文环境 （1）历史沿革 人文环境 1.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源 （1）自然环境 （2）旅游资源 （3）其他资源 1.3.3 区域经济发展状况 1.4 交通运输 第二章 公关策划目的 泗阳城市开发进入“片区时代”。即围绕中心老城区、东部工业边城、运河新城、城南生态新城、西康新区等建设。打造“苏北最美县城、运河最美岸线”，持续推进“一河两岸三城”布局开发。通过城市资源整合，在新闻，网络、报纸、杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地、各国投资商开发;一方面发展特色经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘泗阳现有的各种资源与潜力，给西康新区未来发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的形象，最终达到建立起一个生机勃勃的泗阳城市新品牌。 第三章 策划理念 城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我们认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。 营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通