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在严峻的宏观环境下，房企依然有着斐然的成绩 万亿市场 创新模式 低线崛起 2017年房产销售额 “房产+”商业模式 低线城市 首次超过13万亿元 带来新的繁荣机会 放宽户口和购买政策 数据来源：国家统计局 在斐然成绩背后，房产推广依然面临长久痛点 不能准确触达不同类型目标受众  依赖传统渠道 虽然很多房企已经开始尝试网络推广，但更多采用线下传统的渠道，如房产中介、各类营销活动、DM、户外 广告，传统的营销手段在当下已经满足不了需求，市场氛围也不再是单纯的广告投放可以营造。  粗放型投放 住宅地产售卖区域性强，一般都是当地人购买，而旅游地产客户来自全国各地，外地客户一般高达70-90% ， 须进行跨地域推广。普通住宅、高级公寓、别墅，不同类型有着不同的人群，但常规广告都是粗放型投放。  数据断层 房产传播推广需要从传统的生产制造业转向新型的服务行业，依靠大数据分析画像，进行精准的营销指导。包 括营销阶段前中后，完整勾勒出目标受众画像并触达