管理制度创新与媒介品牌竞争及创收能力共同提升.pdf

管理制度创新与媒介品牌竞争 及创收能力的共同提升 2011.7 目　录 • 企业制度 • 制度创新 • 媒体品牌竞争力 • 我们的实践 企业制度 • 企业制度是企业产权制度、企业组织形式 和经营管理制度的总和。 • 企业制度的核心是产权制度，企业组织形 式和经营管理制度是以产权制度为基础 的，三者分别构成企业制度的不同层次。 • 企业制度是一个动态的范畴，它是随着商 品经济的发展而不断创新和演进的。 企业制度内涵 企业 制度 创新理论 • 创新理论的提出 创新作为一种理论最初由1912哈佛大学教 授熊彼特于1912年在《经济发展概论》中提出： “创新是指把一种新的生产要素和生产条件的 ‘新结合’引入生产体系。即一种新的生产函数” 熊彼特将创新归纳为五类： 1、引入一种新产品；2、采用一种新的生产 方法；3、开辟新市场；4、获得原料或半成品 的新供给来源；5、建立新的企业组织形式。 其中的 建立新的企业组织形式 既包括管理制 “ ” 度的 创新。 • 新制度学派 诺斯的制度变迁理论模型：制度的选择反映了 对外部利润的追求，这种选择同时又受到诸如 规模经济、外部性内在化的困难程度、风险大 小、市场失灵以及政治压力的限制，新制度只 有在创新的预期收益大于预期成本时才会出 现，即： (1) (1) 　((11))创新增加了潜在的利润； (2) (2)创新降低了成本从而使制度安排的变迁变得 ((22)) 合算了。 成功的的制度创新会带来经济效益的增加。 品牌 • 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 • 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组 合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳 务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 • 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来 的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以 及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于 一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出 现的。 • 品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形 资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符 号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消 费者相互作用的产物。 媒体品牌力 媒体品牌力竞争的必然性 1.替代竞争媒体 报纸、电视、广播、互联网、户外、移动互联网新 媒体等互为替代性竞争媒体，共同竞争受众与广告 客户 2.同类竞争媒体 同类媒体竞争的日益同质化 3.媒体自身特性 媒体产品的非标准化特点 以上三点的共同合力使品牌竞争成为必然 —— —— 基于五力模型的媒体竞争态势————以报纸为例 潜在的新进入者 纸张 读者 及印 报业同质化竞争 刷商 广告客户 广播、电视、互联网 “在势均力敌的商场上，企业惟一的差异