奢侈品品牌认知之一.pptVIP

* 奢侈品品牌认知 营销总监 周筠 wuhan newemely clothing firm QQ:529185426 奢侈品(Luxury) 定义 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。 非生活必需品。 特性 是价值/品质关系比值最高的产品。 是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 价值 实物类 服装、皮具 珠宝、腕表 化妆品 酒和烟草 汽车、游艇、飞机 艺术品 等等具体存在的物品 奢侈品的分类 基于奢侈品的特性，它可以由不同角度进行分类 非实物类 休闲、旅游 运动、健康 饮食、社交 体验、服务 等等通过不同形式来达到的感受和获取 入门级 常规级 顶级 由价格或价值 万元 十万元 百万元 千万元 亿 主要包括 高级成衣、皮具 化妆品、香水 酒及烟草 常规珠宝及腕表等 主要包括 定制服装及皮具 高档珠宝及腕表 汽车 …… 主要包括 传世珠宝及腕表 限量版汽车 住宅 …… 主要包括 定制性服务 体验 游艇、飞机 艺术品 …… 由于同一品类商品因为独特性或稀有性等原因，价格带极为宽泛，所以不能以品类作为绝对划分标准 葡萄酒 烈酒 香水 化妆品 时装 皮革 钟表 珠宝 精品零售 StefanoBi 其他领域 EDUN nowness Cheval Blanc 庄园酒店 Royal Van Lent Shipyard B.V. 豪华游艇 DFS Galleria免税店 Samaritaine百货 Le Bon Marché百货 Sephora化妆品店 LVMH集团旗下代表品牌 历峰集团旗下代表品牌 PPR集团旗下代表性品牌 钟表-顶级类别 1851年 创立于瑞士日内瓦 中文名：百达翡丽 1838年 第一块百达表诞生于日内瓦； 1839年 安东尼百达创立百达公司； 1851年 百达与简翡丽合作，百达翡丽品牌正式诞生。 1851年 伦敦世博会 英国维多利亚女王和她的丈夫伯特亲王各自选购了一块百达翡丽。 1991年 美国的一场拍卖会 一块百达翡丽怀表拍出了1100万美元。 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。 1845年 创立于德国格拉苏蒂 1842年 约翰?克里斯迪昂?菲烈特里西?古特凯斯获任命为皇宫钟表师 1830年 费尔迪南多?阿道夫?朗格成为古特凯斯徒弟 1841年 朗格与安东尼娅?古特凯斯结婚 1845年12月7日 费尔迪南多?阿道夫?朗格在格拉苏蒂创立朗格表厂 1898年 凯瑟?威廉二世向朗格订制 一只高贵的怀表 作为造访奥图曼帝国时 赠送给阿布杜勒?哈米德二世的礼物 1945年 朗格表主要生产部门毁于二战 1948年 朗格表厂被东德政府政府没收 Walter Lange 离开东德，朗格品牌化为乌有 中文名：朗格 1990年12月7日费尔迪南多?阿道夫?朗格的曾孙 瓦尔特．朗格 继承先辈145年前创立的辉煌 再建朗格表厂 1875年 创立于瑞士 中文名：爱彼 1875年 Jules-Louis-Audemars与Edward-Auguste-Piguet在瑞士侏儒山谷创建了爱彼表厂 1889年 第十届巴黎环球钟表展览会 爱彼表凭借精湛的工艺及超凡的艺术设计奠定了骑在国际钟表界的崇高地位 1972年 推出经典的皇家橡树系列 200多年来 爱彼表拥有众多的世界首创 1735年创立于瑞士侏儒山谷 世界上历史最悠久的腕表品牌 中文名：宝珀 尊重传统制作工艺 展现品牌价值基因 1735年 Jehan-Jacques-Blancpain在创立宝珀品牌 1953年 宝珀应法国海军Nageurs de Combat精英潜水部队 的要求制作了“50噚潜水表”成为世界潜水表的标杆 近300年来 宝珀始终坚持机械表制造 维护传统工艺及文化 1735年创立于瑞士 中文名：雅典 1846年 Ulysse Nardin先生创立雅典表公司 1862年 伦敦国际博览会 雅典表获得最受尊崇的“荣誉大奖” 从而奠定了其在世界钟表界领导地位 1878年 巴黎国际博览会 “雅典袋装天文台表、航海表” 获金奖 1893年 芝加哥国际博览会 “雅典袋装天文台表” 获金奖 1923年 为纪念宝玑先生百年忌辰 纳沙泰尔天文台举办国际天文台时计算比赛 雅典表在60个品牌中力压群雄获得冠军 1775年创立于法国巴黎 中文名：宝玑 1775年 宝玑在巴黎创立了宝玑品牌 1795年 拿破仑成为宝玑的顾客 1812年 接受那不勒斯往后的委托生产出第一块腕表 1838年 英国维多利亚女王开始成为宝玑的顾客 1901