第章 广告学的基本概念PPT课件.pptxVIP

广告学教学知识构架; 实战型授课方式的转变 不来是你的损失。。。。;教学的三昧真火;身教：现身说法;聆听大师 的智慧;学广告能干啥？; 广告学任务;第1章 广告学基本概念;广告是什么？;广告在中国的发展;做一则有效的 广告越来越难了;;;;;;;;广告业——充满魔力的领域;4、关于创意 关于创意， 认同是飞，否定是火。 不是飞翔，就是灭亡。 关于理想， 我们有飞蛾扑火的信念。 5、醒悟、感悟、领悟、觉悟、妙悟 ;一则广告的产生;广告 目标;两个朋友，两种身份 （带着枷锁起舞的加凤，无所不做的晓莎） 广告设计，制作公司;1.1 现代广告学的研究对象;广告必须支付一定的费用 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念 广告是一种信息传播或宣传活动 广告具有特定目标对象 ; 1. 广告主 2. 广告信息 3. 广告媒介 4. 广告费用 5. 广告对象 ; 1.广告主。所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、个体生产者、个体商贩等。; 2.广告信息。广告信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等； 劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发。 观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。 ; 3.广告媒介 广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。 ; 4.广告费用。 所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。 ; 5.广告对象。 广告对象就是广告宣传公众、消费者。广告既然是一种宣传活动，就要有宣传对象，否则，就不成其为宣传，或者毫无意义。 广告对象可以是选定的，??“金利来，男人的世界”，也可以是普遍的，如许多家用电器都是面向所有的消费者。;二、现代广告学的研究对象 对谁广告 广告什么 怎么广告 广告管理问题 ; 谁 Who 广告主 广告组织 （主体研究）;对应知识点：广告对象的选择;依云天然水资料;;;;;对应知识点：广告主题——广告什么 ;; 搞笑广告语 某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” ;某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。” 某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” ;对应知识点：怎么广告;案例：披萨在哪啊？;案例：统一润滑油的广告方式——事件营销的成功运用;所谓“事件营销”(eventmarketing)，是指营销者在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。;“事件营销” 两大优势： 1、能够避开国内媒体近年来收费居高不下，甚至宁肯不上广告也不肯屈就的市场沟通障碍，为企业节约大量的宣传成本； 2、避开由于媒体多元化而形成的噪音干扰，提升企业品牌的注目率。 事实证明：有创意的事件营