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设计艺术学硕士毕业论文开题报告 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 演讲稿 设计艺术学硕士毕业论文开题报告 　　答辩委员会对学生答辩资格审查的一个重要依据材料，以下是小编搜集整理的设计艺术学硕士毕业论文开题报告，欢迎阅读参考。 　论文题目：服装品牌在微信传播中的策略应用研究 　　一、选题的来源、研究的目的意义(包括在我国应用的前景)、学术和应用价值、创新点以及国内外研究现状及水平： 　　(一)论文选题来源 　　当今时代，全球互联网技术的高速发展改变了大众获取信息的方式和效率，也为服装品牌开展市场营销活动提供了全新的机遇与挑战。以移动互联网为依托出现的社会化媒体是一个全新的范畴，并且逐渐影响着人们的消费方式，给传统的企业市场营销模式和品牌战略规划带来了一场翻天覆地的变革，越来越多互联网企业利用互联网推翻传统企业营销模式和买卖行为，通过网络购物平台、淘宝、京东商城、移动购物APP、微信等网络媒介与消费者进行直接的沟通与销售。在移动互联网的浪潮下，传统的服装企业如何与互联网电子商务相结合，如何在移动互联网浪潮下获取更多的目标用户已经成为了管理层必须深度思索的问题。微信作为移动互联网最大的APP入口，全球约10亿用户社交媒体，其市场价值不可低估，近八千万家企业、自媒体接入微信公众平台，超过800万家企业定制开发了微信平台，微信已然成为移动互联网最大入口。微信区别于传统媒介，微信营销的形成与发展给企业的营销理念和营销实践带来了更多的更精准的选择。本文以移动互联网最大的入口微信为对象，尝试通过微信与服装品牌相结合，如何透过微信这个平台进行服装品牌传播策略等方面做一系列的阐释。本文希望通过探究服装品牌如何在微信未来的商业价值及发展趋势挖掘新策略和应用价值，根据有效的市场调研和数据分析，让诸多服装品牌在移动互联网的浪潮下先下一城，得到更好的借鉴。 　　(二)论文研究的目的意义、学术和应用价值 　　目的：依托互联网购物平台进行销售服装和售后已经成了服装业销售的重要途径之一，服装业也日益呈现出网络平台化、供应链信息化、O2O的趋势。互联网与服装业的联姻使得服装业改变传统连锁店、区域化经营的模式，更加快速的将服饰传达到顾客手中，作为移动互联网时代，如何与移动互联网最大入口微信中分到一杯羹是本文的最终目的。本文从微信传播策略的应用入手,分析微信应用中存在的商业价值及应用价值,探究微信传播中的策略对服装业的改革与发展。 　　价值：毫无疑问，世界已经改变，我们进入了移动互联网时代。消费者早已不再受家庭、办公室、传统媒体及零售环境的限制，现在利用智能手机，我们只要动动手指即可随时随地的满足组的需求。我们利用智能手机即可随时接受新的新闻、吃喝玩乐预订、看电视、阅读书籍、购物、与家人或朋友视频聊天、商务合作、打卡上班等，并且可以搜索、识别、定位和我们所需的任何信息、商品或服务。伴随着互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术不断的结合。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2015年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。目前中国智能手机装机量约7.55亿用户，而微信用户在国内年底突破6亿大关，明年突破7亿，全球则将突破10亿，微信渗透智能手机用户约95%，渗透率已经超过全国所有的移动互联网入口，使用移动支付顾客越来越生活化。 　　本文的价值立足于微信，利用微信将大大推动服装品牌在传播策略中具有非常大的商业价值和品牌传播价值，诸如国内服装知名品牌歌力斯、赢家服饰、例外均进入微信平台维护自己的消费者群体，彰显微信潜在的商业价值。服装品牌在微信这个平台传播如何传播品牌理念，企业文化，如何能够零距离的与消费者接触，维护自己的客户群中占得先机，挖掘其中的商业价值是本文价值所在。 　　(三)国内外研究现状及水平 　　根据相关数据和材料了解，近几年关于微信的文章主要集中阐述微信概念及微信发展;然，更多的文章是从传播学和经济学的角度去分析微信的传播特点及社会价值，从经济学的角度去分析微信的挑战与机遇。歌力斯的微信公众平台成功运用微信订阅号做品牌传播，成功的将微信传播策略展现的淋漓尽致，利用粉丝经济时代的特点和年轻群众的关注热度，将微信的网络语音、提供给客户定制化产品、给予用户交流的社会和探讨话题以及消费者互动式交流，从这几个角度给服装品牌及微信运营的企业提供了微信传播策略及营销课可借鉴的案例。 　　笔者将立足微信全方面了解，依托其传播策略及用户体验的特点，通过相关学者在研究中指出微信在商业化及商业价值上如何存在微信传播存在的问题方面，有学者在研究中指出微信在拓宽用户的社会关系网络、增强用户的社会归属感以及满足所有用