第七篇 章 公关专项活动 《公共关系学》课件.ppt

Public Relations 第七章 公关专项活动 第8章 公关专项活动 公关广告 社会赞助 新闻发布会 第一节 公关广告 能力目标 能够对商品广告与公关广告做出区别。 知识目标 掌握公关广告的含义，了解常见公关广告类型。 公关广告 由广告主通过可控制的宣传媒介，对产品、服务和观念进行非个体的传播活动。 旨在使公众对组织有整体了解和认识，从而建立他们的知名度与美誉度的广告。 引优秀人才 公关广告 树产品形象 树企业形象 获决策信息 作用 导顾客消费 促公益发展 把垃圾投入桶内，你才是个满分公民 公关广告类型 创意广告 响应广告 组织广告 公关广告 介绍组织各方面情况以引起公众注意，树立组织形象。 以组织名义响应政策措施或社会生活中重大主题，以期获得理解与支持。 以组织名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念，并以此为题所作的广告。 观念广告 实力广告 纪事广告 组织广告 宣传组织宗旨等观念 展示组织实力 介绍组织历史发展 介绍组织各方面情况以引起公众注意，树立组织形象。 表态性广告 祝贺性广告 赞助性广告 响应广告 致谢、致歉广告 创意广告 创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标新立异。 道德广告：出门在外，太太常交待 少酒多菜，见了姑娘不要爱 平平安安回家来。 公益广告、道德广告 吸毒、死路一条 世上本没有路，走的人多了，也就成了路 “水是生命之源，请珍惜每一滴水” “植树造林，造福子孙后代” 公益广告： 学生实践 　留心某一时期某一媒介的广告，看有无公共关系广告；如果有，占全部广告的比重是多少。体会自已对两类不同广告的感受 第二节 社会赞助 能力目标 能够对企业的社会赞助行为进行评价。 知识目标 明确社会赞助的基本原则与程序。 社会赞助 向人们所关心的社会事业提供资金、物质、技术、人力等赞助的一种公关活动。 1、树立企业愿意承担责任、关心社会公益事业的良好形象。 2、培养组织与相关公众的良好感情，为企业争取稳定的顾客群。 赞助失败的案例 原则 社会效应 传播效果 把握时机 经济性 相关性 社会赞助的基本原则 * * Public Relations 1993年11月 济南联通：高考生 2004年巨能钙