第十篇 章 新闻媒介的受众 新闻学概论课件.pptVIP

第一节 受众的角色和内涵 一、群众——“被宣传者”、“学生” “国民教育之大机关”（《浙江潮》） “对于国民而为其向导”（梁启超《敬告我报业诸君》） “人民的教科书”（胡乔木） “彼如预言者，驱国民之运命；彼如裁判官，断国民之疑狱；彼如大立法家，制定法令；彼如大哲学家，教育国民；彼如大圣贤，弹劾国民之罪恶；彼如救世主，察国民之无告苦痛而与以救济之途。” （梁启超，《本馆第一百册祝辞并论报馆之责任及本馆之经历》，1901年12月21日《清议报》） 二、受众——“阅听人” 把受众当作传媒要捕获和劝服的对象 “魔弹论”或“靶子论” 三、大众——“消费者” 受媒介指导者 媒介千方百计迎合与讨好的目标 “舆论之母” “舆论之仆” 受众“类”的需求 五、从个体文化心理结构看新闻接受者的主体性 1.选择性注意 结构性因素:信息刺激的强度、对比度、重复率和新鲜度 功能性因素:时性因素和延缓性因素 认知失调理论 : “认知不和谐是个人的一种心理机制，当他发现他的行为不是必然地符合其思想或心理信念时，他必须找出某种方法，使这两者之间产生联系，或是使他们归于和谐。” 2.选择性理解 理解的过程是将运载信息的符号还原为意义的过程。这个过程也是有选择性的 3.选择性记忆 选择性记忆往往是无意识的行为，个人既有的价值观和兴趣爱好等都可能影响信息的存储 第二节受众的特点（作为传播对象的受众） 《美国日报》 《动物园猛兽上街》 “以上云云，都是昨夜本报编辑部同仁讨论某一动物园动物出乱子跑上街后的一种假设性现象” “KDKA电台的各位听众，现在我们又在KDKA这座无边无际的剧场里重聚，这剧场的后排远在千里之外，观众坐的全是私人包厢，迟到早退毫无关系，既不会使台上讲话的人难堪，也不会打扰其他观众……” 一、现代大众传播受众的一般特点: 1、“多” “不知有汉，无论魏晋” “剧场的后排远在千里之外” 1938年，“火星人入侵地球” 2、“杂” “邸报”的读者一般限定在统治集团内部 现代的大众传播的对象则非常庞杂 3、“散” “井户端会议” “全球化”、“地球村” “这座无边无际的剧场里” 4、“匿” 古代的新闻传播以人际传播为主 现代的大众传媒传受双方彼此互不了解 “坐的全是私人包厢” 二、受众的心理特点 1、求知 2、求新 “平常人+不平常的事” “平常事+不平常的人” 3、求同 4、求近 三、受众心理状态的变化 1.从单一走向多元 2.从封闭走向开放 3.从盲目走向思考 4.从呆板走向丰富 第三节 受众的细分（作为消费者的受众） 一、现代商业性大众传媒的消费者： 受众和广告商 报道和节目——产品形态 “中间产品” 受众的注意力 最终产品 二、受众的分层 1.营销方式三个阶段的演变： 大规模营销 产品差异性营销 目标市场营销 2.市场化的受众分层： 客观上考虑到了受众的差异性，但它满足的是受众作为消费者的需求以及广告商对受众注意力的需求。 传播模式：“传者本位” “受众本位” 3.受众的细分： 按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等划分成不同的次属群体 稳定受众和不稳定受众 一般受众和特殊受众 现实受众和潜在受众 核心受众和边缘受众 第四节 新闻媒介的受众定位 一、总体定位 媒体的整体受众定位 各个分设栏目，频道等方面的特定受众定位 “办报理念” 案例：办报理念种种 《北京晨报》：“不设副刊，全做新闻” 《广州日报》：“追求最出色的新闻” 《上海星期三》：“新都市生活概念，新广告传播方式” 《纽约时报》：“所有适宜刊载的新闻” 《北京青年报》：“有新闻的地方就有我们” 《新周刊》：“就是为了新一点” 《华西都市报》：“市民的公仆” 《燕赵都市报》：“为市井人家办报，让平民百姓爱读” 《楚天都市报》：“帮市民之所需，解市民之所难” 《大河报》：“采缤纷天下事，入寻常百姓家” 《服务导报》：“小报纸、大实话” 《南方都市报》： “新闻为矛” “我来了，我看见，我征服” 2002年，“要做主流报纸”、“从强大到伟大” 2003年，集中体现“主流化”的一年 1.报道策划:由早期注重煽情、娱乐转向注重深层解读和客观理性。 “过去做娱乐，会用六七个版的规模做香港小姐竞选，现在做娱乐，实际上是对整个娱乐业进行全面、权威、深入、高层次的总结”。 当年，该报以“孙志刚案件”为代表的一系列报道在全国掀起强烈反响。 2.在全国都市报中率先创办了时评版 将理念定位于“在大转型的时代关注这个转变的国家与社会”，取向与结构设置则追求“彰显独特的认知价值”，甚至倡导“公民写作”的理念。 其《个论版》包括“中国观察”、“经济人”、“媒体思想”、“法