公共关系学精品课课件 第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播.pptVIP

目 录 第一章 导论 第二章 公共关系的渊源、兴起与发展 第三章 社会关系和公共关系 第四章 公共关系的构成要素 第五章 公共关系的职能和作用 第六章 公共关系的目标与组织形象管理 第七章 公共关系的基本原则和规范 第八章 公共关系实务方法论 目 录（续） 第九章 公共关系实务操作之一：调查与策划 第十章 公共关系实务操作之二：言语传播 第十一章 公共关系实务操作之三：文字传播 第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播 第十三章 公共关系实务操作之五：整合传播 第十四章 公共关系实务操作之六：网络传播 第十五章 公共关系实务操作之七：危机管理 第十六章 公共关系专职机构和专业人员 第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播 第一节 实像传播的特点和技巧 一、实像传播的特点 实像传播是以具体形象的实在内容来向公众传播信息的，因此相较言语传播和文字传播，它有无与伦比的优点，其优点主要表现为信息直观可靠、作用直接迅速、手段多样综合等方面。 1、实像提供的信息比言语和文字更直观更可靠，因此实像传播比言语传播和文字传播更能打动公众。 2、实像为公众提供了看得见摸得着的实物信息，因此，实像传播对公众的作用比语言和文字传播更为直接。 3、实像展现在公众面前的是多种手段综合组成的生动丰富的真实形象，因此，实像传播比言语和文字传播更能吸引公众。 二、实像传播的技巧 1、尽可能地使产品、图片等各种实像“活”起来。 2、充分调动受众的美感作用。 3、注意环境气氛的烘托。 4、要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。 第二节 实像传播在公共关系实务中的运用 一、推销活动 推销，是指一个生产物品或提供服务的社会组织向社会各界各潜在的消费公众进行消费行为的促成或催化工作。 推销活动的可行形式大致可分为两类： 第一类为原地推销， 第二类为上门推销。 二、样品展览和示范表演 样品展览和示范表演在主题分类上，可大致区分为综合型和专题型两类。 三、橱窗陈列 橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点： 1、能否突出“瞬时印象”。 2、能否有新鲜感。 四、作业场所布置 五、实用饰品设计配套 * 旅游公共关系学 精品课课件 第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播 *