国际经济与贸易毕业论文文献综述,国际贸易论文_2652.docVIP

国际经济与贸易毕业论文文献综述,国际贸易论文 毕业设计（论文） 文 献 综 述 （包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考依据等） 引言从国内外学术界和产业界的研究成果考察，如何创造品牌这一问题已经引起了越来越多的关注。总的来说，现有的研究成果大部分还局限在经验性、案例性（知名企业实践经验描述）与单科性（如以心理学为分析工具）的研究水平上，因而，亟须在综合性的研究与系统性的理论分析两方面有所创新和突破。从国外的理论研究成果来看，在该领域已经发表和出版了许多论文与著作。国外对品牌管理理论的研究始于20世纪50年代，但在研究中也存在着两个缺陷：其一是较多地侧重于从心理学或会计学角度的单科性研究，尚未出现运用多种分析工具从综合性角度进行分析的全面性成果；其二是主要停留在品牌（价值信号）层面研究名牌，而忽略了从品牌与产品（如价值信号与真实享受价值）结合层面来研究名牌产品的创造问题。另外，也缺乏深入到具体产业层面如成熟产业、新兴产业、全球性产业、零散产业与服务产业中去研究如何创造品牌产品。而国内学术界在该领域的研究自20世纪90年代才开始。其研究成果分为两类，一类是企业家的经验体会，另一类是学者的研究成果。本文通过对国内外品牌理论文献的检索，首先对前人的研究有一个更系统的认识外，也为本文的研究提供了理论基础。通过分析国内外品牌理论，结合国内企业自身的具体情况，提出切实可行的品