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中国老品牌视觉形象再设计
内蒙古师范大学硕士学位论文
中文摘要
经济全球化把各个国家和地区联系在一起,造就了一个巨大的经
济圈,品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈,品牌的视觉形象在这其中
就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征
意义的表现,因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特
性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业
理念及其旗下产品,通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及
忠诚度。同时,也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形
象能在消费者购买产品中起到引导的作用,并将消费者选择产品的时
间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观
念老、产品科技含量低等特点,因此,今天,在建立和发展社会主义
市场经济过程中,老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、
转变思想观念,加强创新精神、不故步自封,积极扩大市场范围、树
立以销售为中心的思想,加强营销力量等,这些都应该是老字号品牌
要所改变的。对于老品牌的视觉形象,他既要迎合这个时代的特性,
还要保留其特有的文化特质,不管在品牌的识别上,还是品牌的包装
与广告推广上都要进行不断的改进,在此基础上,老品牌的视觉形象
就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场,向国际市场挺进!
关键词:品牌,视觉形象,再设计,创新
vi设计公司 /
内蒙古师范大学硕:t学位论文
ABSTRACT
Allofcountriesand have
beencomaected
regions togetherby
economic then a circleof is
globa!ity,andmakinghuge ecnonomy.There
aworldof all of brandbecomesthe
compettitionbrands,CI
among any
most ofit.CIofbrandsisa of
important representationproduct
part
culturevalueand customershaveto
character,companysymbolize,SO
learnthese character
and CIofbrand.
product advantagebylearning
and areknown CIofbrand
culture,idea
C
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