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中国数字媒体艺术产业发展策略研究 (南京财经大学 艺术设计学院，江苏 南京 210046) 摘要：数字媒体艺术产业是一个新兴的朝阳产业，已成为全球发展最快的产业之一。目前我国数字媒体 艺术产业仍处在初级阶段 ，各方面还不成熟，面临着人才短缺、产业链不健全、创意不足、盲 目崇拜西方文化 等诸多问题，同时还面临着国际大环境下各国之间的竞争。本文借鉴美国数字媒体艺术产业的发展模式，对 我国数字媒体艺术产业的发展现状进行分析，并结合我 国的具体 国情，提 出我国数字媒体艺术产业的发展 策略。 关键词 ：全球化；数字媒体艺术产业；发展策略 中图分类号 ：G12 文献标识码：A 文章编号：1672—6049(2014)04—0101—04 一 、 全球化背景下数字媒体艺术产业的发 展趋势 随着科学技术和网络技术的不断发展，数字 媒体艺术得到了广泛运用，电影、电视、动漫、音 乐等等都离不开数字媒体艺术这个新兴的行业。 在数字化时代已经到来的今天，数字媒体艺术的 发展影响着我们生活的方方面面。 1．国外数字媒体艺术产业的发展状况 数字媒体艺术产业被认为是 21世纪知识经 济的黄金产业之一，近年来，世界各国特别是发 达国家纷纷掀起数字艺术热潮，数字产业迅速发 展。在美国，数字媒体艺术产业已经成为美国核 心产业之一，数字媒体产业占国民收入的4％， 总值超过 4000亿美元。时代华纳、迪士尼等西 方50家媒体娱乐公司占据着西方数字媒体产业 95％的市场。此外，美国数字媒体产业不但规模 巨大，而且构建完整的产业链 ，分工明确。如洛 杉矶依托好莱坞，围绕电影艺术为中心大力发展 数字媒体艺术产业；旧金山利用 自身拥有浓厚的 亚洲文化，朝着多元化多维度的方向发展。弗吉 尼亚洲的数字媒体产业以艺术展览为核心辐射 发展。 数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年 产值占英国GDP的8％。完善的融资机制是英 国数字媒体产业可持续发展的重要保证。英国 在政策上给予大量资金来扶持数字产业，建立各 种基金为数字媒体艺术产业提供融资。此外，在 政府支持下，使银行贷款和私人基金成为英国数 字媒体产业融资的主渠道，为数字媒体产业的发 展提供了重要融资来源。 在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等文 化产业早已经领先全球，其市场规模达到 1200 亿美元以上，成为日本的支柱产业；韩国的数码 艺术产业，特别是游戏产业更是创下了极好的业 绩，在这个国家，数字内容产业已经超过汽车产 业成为第一大产业。 2．我国数字媒体艺术产业的发展前景 在我国，国家相关部门高度重视和支持数字 媒体技术及产业的发展，从创建产业基地到扶持 关键技术研发，都投入了大量的人力、物力和财 收稿日期：2014—03—28 作者简介：胡燕(1989一 )，女，安徽马鞍山人 ，南京财经大学艺术设计学院研究生，研究方向为艺术品投资、文化创意产业。 一 101— 力。上海、北京、长沙、成都等城市相继成立的数 字媒体产业发展基地给了数字媒体技术发展以 优质的发展空间。“十二五”期间，国家继续将 高端软件和新兴信息服务产业作为重点发展方 向和主要任务，并将继续推进网络信息服务体系 变革转型和信息服务的普及，利用信息技术发展 数字内容产业，提升文化创意产业，促进信息化 与工业化的深度融合。我国经过近几年努力，现 在已形成影像、动画、网络、互动多媒体、数字设 计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业 链。数字媒体艺术产业已经成为北京、上海、江 苏、浙江和东南沿海城市新的经济增长点和支柱 产业。以上海为例，据有关部门统计，数字媒体 企业由过去的3000余家增加到现在的10000余 家，增长势头强劲。2011年上海数字出版产业 总产值达 278亿元，上海的数字媒体产业已经从 不足 300亿元的产值规模增至 700多亿元。上 海世博会期间数字媒体有了极大的发挥，数字媒 体产业迎来了一轮新的发展良机。藉此，上海正 在考虑让数字媒体与传统的文化产业联姻，以形 成一种新兴产业的发展方向。 二、我国数字媒体艺术产业的现状——以 影视产业为例 数字媒体艺术产业被称为是2 l世纪知识经 济的核心产业，影视产业是数字媒体艺术产业的 重要组成部分，经过十多年来的探索，我国影视 产业取得了一定的成绩，但是，现代影视产业体 系仍未真正建构起来，存在以下问题： 1．我国影视法制建设滞后，阻碍影视产业 发展 目前影视行业管理的手段缺失比较严重，法 制手段不健全，行政手段不到位，市场手段不具 备。行业的行政管理部门，要求依法管理、依法 行政，但是目前没有一部影视行业的专门法律， 仅有的几部