冬奥主题列车建设方案0701.pdfVIP

北京市旅游局京张冬奥主题列车 项目策划案 方案提供： 茂梅坞传播 2014年7月 前言——京张旅游列车鸣笛启动 2013年10月28 日，由张家口市旅游局牵头推进的Y505/506 次 “大好河山张家口号”京张旅游列车已正式运营。 •  现状：平均上座率已达70% ； •  亮点：成为张家口旅游资源和城市形象宣传的名片，同 时拉动了张家口土特产企业的发展； •  不足：仅仅只是京张旅游客群的运输平台。 * 2 我们的思考 北京市旅游局在现有运营模式的基础上，如何去支持及完善、 甚至开拓新的思路，打造北京市旅游局的旅游列车品牌，创造新的收入增长点？ * 3 契机浮现 北京、张家口联合申办2022年冬 季奥运会，开启了中国人的第二次奥 运梦想 ！ 所以，我们应借此良机，打造一列以冬奥为特色的主题列车 ！ * 4 为什么选择以冬奥为特色的主题列车 传播层面 客群层面 经营层面 •  借助冬奥，可获得更多国内外媒体 •  民众对与奥运相关的项目的参与度 的报道及关注，增加媒体曝光度； 和关注度始终保持着较高的水准， •  使此列车成为京张旅游的新亮点， •  可成为中国历史上的一项标志性事 以冬奥为特色能够非常广泛地吸引 吸引更多客群； 件，具有持续性的国内乃至国际范 大众； •  即使过了申冬奥周期，此列车也可 围的宣传效力； •  将京张合力申办冬奥与京张铁路的 以像鸟巢和水立方等奥运标志性建 •  在北京申办2022年冬奥会的大背景 历史相结合，此列车将具有深刻的 筑一样成为拥有持续性集客力的产 下，此列车将成为北京市第一个专 历史意义与教育意义，借此能够吸 品； 为冬奥设计而诞生的特色项目，无 引学生等群体集体乘坐此列车； •  可结合当地特色旅游产品，推出高 论是从北京市创新旅游项目的建设， •  此列车可加深北京-张家口两个城 品质特色旅游服务，如全程雪具托 还是对北京申办冬奥的宣传，都有 市间民众对对方城市的理解，促进 运等，挖掘更深层的消费潜力。 着非常积极和重大的意义。 双方民众更频繁地往来，从而促进 旅游事业发展； * 5 历史借鉴 一举三得的“海之情奥运主题列车” —— 北京奥运会筹办期间，青岛通过开通奥运主题列车，既传播了奥运精神，又推广了奥运帆 船赛，同时塑造了青岛“帆船之都”的城市形象。 •  2004年，中国首列奥运宣传列车—— “海之 情”开行，时任国新办秘书局局长赵守义说： 这趟列车将载入奥林匹克的史册，这是一趟 可以感动国际奥委会主席罗格的列车。 •  2007年， “海之情”列车通行三年之后， “帆船之都·青岛”列车开行，伴随铁路大提速， 奥运宣传列车驶上快速道。 * 6