广告学概论第七章-厦门大学——陈培爱版本.pptVIP

一、广告公司 （一）广告代理公司 是为广告主提供广告代理服务的机构。通常，它又可分为两类： 一类是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司 另一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。 二者没有好与坏的差别，只有规模大与小的区别，它们是今后相当长一段时期内，广告行业代理公司发展的两种方向。 1、综合型广告代理公司 向广告客户提供全方位的广告代理服务。 其服务内容主要有：产品的市场调查与研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作、广告媒介的选用与发布，广告效果的跟踪与反馈以及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。 综合型广告代理公司开始由广告的全面代理，进一步走向综合性的信息服务，集广告服务与信息服务于一体。 张先生想把自己品牌T恤卖到中东去，但他不知道他最大的成本是什么，于是来到A广告公司进行信息咨询，如果这笔贸易可行再考虑由A公司作为自己的广告代理。假如你是A广告公司客户服务部的工作人员，由你来回答这个问题。 2、专项服务型广告代理公司 （1）只提供某一特定产业广告代理的专项服务，如房地产广告代理公司 （2）只提供广告活动中某一环节业务的服务，如广告创意公司、广告调查公司 （3）还有一种是提供特定媒介形式的广告服务，如户外广告公司、交通广告公司 专项服务型广告代理公司一般不承担广告运作的整体策划和实施，广告经营的业务范围有限，服务的项目比较单一。 职能型广告代理公司 优势：有利于公司的系统化运作，调动各职能部门主管的积极性和能动性，各负其责，各显其能；有利于充分发挥公司人力资源优势，提高效率；有利于业务专门化的施行，简化人员培训工作。 劣势：有时不能满足客户的特殊要求。业务人员因工作环境的影响，容易形成狭隘认识，更重视本部门而忽视公司整体，缺乏全局观念。 （二）广告制作公司 广告制作，是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性，从一开始，它就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务性机构。 平面广告制作公司，影视广告制作公司，美术、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、喷绘及其他特制品等专营或兼营制作机构，都属这种类型。 （三）媒介购买公司 即从事媒介信息研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的独立运作的经营实体。 其将报纸、杂志、电视电台的广告版面以及时段买断整合，然后推荐给广告主。 媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。 一般下设媒介研究，媒介企划，媒介购买与媒介执行几大业务部门。 媒介代理是广告代理业务的重要组成部分。在现代广告运作中，媒介购买职能与广告代理发生分离，这既是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新的发展。 业界一般将1966年法国卡拉特国际媒体公司的成立作为媒介购买公司诞生的标志。 中国大陆第一家专业媒介购买公司 由盛世长城、达彼思（达华）广告公司媒介部合并，于是1996年在北京成立的“实力媒体”。 达彼思广告在1940年由Theodore Bates创立，原名Ted Bates，现公司总部设在美国纽约，隶属于WPP集团，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设有165个分公司，全球有7000多名员工，亚太地区排名第二。在中国，达彼思广告传承USP策略，洞察本土世情，成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司。 盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。 1997年，智威汤逊与奥美广告公司在上海组建起“传立媒体”。 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 优势 丰富的客户资源 大部分媒介购买公司成立的背景为跨国广告集团或媒介集团，因为有原来广告公司母体的客户资源作保障，媒介购买公司的客户规模和质量相对而言比较高。 如 实力媒体的主要客户：沃尔玛，P&G，诺基亚，麦当劳，索尼，上海通用，汇丰银行，阿尔卡特，安利，世界黄金协会，西安杨森，伊莱克斯，中国移动，中国网通，上海家化，方正电脑，春兰，乐百氏，小天鹅等80多家国际或国内著名企业。 传立媒体的客户则包括联合利华，摩托罗拉，IBM，雅芳，柯达，百事，卡夫，百胜餐饮，吉列，雀巢，耐克，福特，中国联通，伊利牛奶，白加黑等国际国内