如何制作公关方案-品牌产品年度公关类型【范本】.pptVIP

如何制作公关方案- 【品牌产品年度公关类型】 真理大发现 奥美360度 电通蜂窝模型 宣亚罗盘 没有差异，仅值得研究，因为可以指导我们思维，盲目的去迷信去崇拜会让我们掉入无知的泥潭。 智威汤逊 真理大发现 这世界上没有方法论，如果有，那么只有一个。 提出问题 分析问题 解决问题 怎么提问题？ 这是一个什么类型的项目？（品牌公关、产品公关、事件公关） 客户希望看到我们能力的哪一方面？（策略力、执行力、两者兼顾） 这是一个什么类型的客户？（本土 or 国际？） 本项目周期持续？（短期 or 长期？） 任务解读和目标提炼（要干，要实，不能太虚） 怎么去分析问题？ 角度一：宏观：（行业、市场、竞争） 角度二：微观：（机会与挑战以及自我） 角度三：人：（受众） 角度四：媒体： 在做这些事情之前，请一定多搜集相关资料。如果你感觉很难，不是因为你笨，而是因为你太懒！ 行业洞察什么 行业发展趋势与前景 整体格局 我们对行业的理解 市场洞察什么 市场现状 市场容量 市场潜力 市场热点 市场动向 竞争洞察什么 宏观竞争态势 整体竞争格局与导向 主要竞争品牌分析 应该小结一下了 不要期待别人记住你说过的每句话，不停地提醒，不停地提醒！ 行业：××××××××××××× 市场：××××××××××××× 竞争：××××××××××××× 机会：××××××××××××× 挑战：×××××××××××××