汽车新品上市发布会执行方案34p.pptVIP

中期 造业内关注新闻 后期 引目标受众眼球 前期 借媒体舆论做势 媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车 新闻发布前期活动吹风,锐志晚会票务宣传 媒体试驾软文陆续刊登,新品信息陆续刊出 全国最大范围内的新闻舆论爆发,图文并茂造成舆论焦点 新车发布中极具视觉冲击的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象 “锐志岁月”或世界小姐巡游 晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群 媒体跟近,把控稿件发布时间,控制媒体封面刊登比率 评论及综述 文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售 媒体传播： 时间：2005年8月-9月 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻） 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 地面活动： 时间：9月10日（预计） 媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾