微博客平台上社会资本研究.pdfVIP

摘要 摘要 自2006年埃文·威廉姆斯创建世界上首个微博产品开始，这个基于有线 和无线互联网终端发布精短信息的即时信息共享网络，在06年至今的短短六年 之间，以电光火石之速席卷了全球。从美国最早的微博网站Twmer，到中国落 地开花的饭否网、嘀咕网等，再到如今于自由和管制的中空地带中谨慎行走的 新浪、腾讯微博，都以不可逆转的趋势重构着人类社会。在中国，从话语权的 回归到公民意识的觉醒，从获取信息的方式到社会交往的手段，微观个体的理 念和行为习惯都受到潜移默化的改变；从政务执行渠道到商品流通市场，从文 化传播方向到社会利益格局，政治、经济、文化乃至社会各个领域都在经受剧 烈的颠覆和革新。微博发展至今，已经从当初一个单纯的网络应用蜕变成建构 社会的助推器。 微博客传播主体的平等交互、传播内容的包罗万象、传播渠道的多元快捷、 传播效果的广泛辐射，拓展出一个基于信息平等的人际网络平台。在这个平台 上，情感、信息等资源通过人际互动网络穿透和传递，这类资源与象征着经济 资本的金钱、象征着人力资本的智力一样，在人类生存生活中发挥着重要作用。 这类资源就是社会资本。在社会学理论中，社会资本要得以形成，必须依托于 一个存在人际互动关系的“社会网络”，网络中的人们只有在遵守了“信任”“互 惠”等文化规范，才能取得嵌于网络中的资源。微博客是一个基于信息互动的 社交网络，用户行使着定向关注功能，发布行为在某种程度上受到层层嵌套的 关系网的牵制，可以形成其与信息源之问稳定的信任预期，因此，微博社会资 本有其存在的合理依据。 微博客上的社会资本连接虚拟与现实，延续着现实社会资本特点，衍化出 新的特点和作用。较之现实社会资本，获取微博社会资本的渠道单一，但成本 较低；社会资本依存的网络关系强度较弱，但范围较宽广；微博社会资本存量 同样存在不平衡性，但这道“资本鸿沟”比现实社会更具利用的可能性。这类 社会资本若经合理利用，能满足普通个体信息、交往需求：发挥名人阶层的社 会引导作用；为自组织团体发动集体行动提供便利；提高政府行政绩效、企业 商业绩效。同时要看到，微博社会资本任何一种性质的两面性都有可能限制其 作用的发挥，甚至产生负面效应。本文将以文献分析、问卷调查和个案研究的 综合方法，探究微博上社会资本的特点和正负作用，以期洞悉本质之后应用于 日后生活实践，为社会稳定繁荣服务。 关键词： 微博社会资本社会信任集体行动 AbSlract AbStraCt EVersinceEVanW川iams createdtheworId’sfirst micrOblogging“Twitter’， in 0nI．nesOciaI 2006，the and that serviceenabIes netwOrkingmicroblogging itSuserstOsend andreadte斌一based has wOrIdwide posts rapidJygajned popuIa haVebeen human withirreversibIetrend r．VThey reshapjngsociety theworId． thrOUghout InChjna，indiVidual andhabithasbeentransfOrmed phil0S0phy，behavior with the 0f t0 awareness gradualIyrelurningrightspeak，t