社交网站营销策略研究.docVIP

目 录 一、毕业论文文本………………………………………………………………… 3 （一）、社交网站的概述…………………………………………………… 5 1.社交网站的概念……………………………………………………… 5 2.社交网站的产生……………………………………………………… 6 3.社交网站的发展……………………………………………………… 7 （二）社交网站的营销市场分析………………………………………………8 1．中国SNS市场分类及特点………………………………………………8 2.中国SNS市场前景…………………………………………………… 10 （三）社交网站的营销策略分析………………………………………………11 1.社交网站的推广策略………………………………………………… 11 2.社交网站的盈利营销………………………………………………… 15 （四）、现阶段社交网站营销中存在的问题…………………………………18 1.社交网站服务匮乏，产品、技术同质化严重…………………………18 2.社交网站没能真正贯彻以客户为导向的营销理念………………… 18 3．社交网站对隐私泄露和不良资料散布监管困难……………………18 （五）发展和完善社交网站营销的策略………………………………………19 1.锁定目标市场和目标客户…………………………………………… 19 2.确定以客户为中心的营销理念……………………………………… 19 3.利用社交优势，研发更有竞争力的产品与服务…………………… 19 4.实现社交网站的品牌化和品牌形象、内涵的塑造……………………20 5.建立健全和完善网络安全措施，保护用户的个人隐私，并监管不良信息……………………………………………………………………… 20 （六）小结…………………………………………………………………… 20 注释…………………………………………………………………………… 21 参考文献…………………………………………………………………… 22 诚信承诺…………………………………………………………………… 22 二、致谢 ……………………………………………………………………………24 三、任务书 …………………………………………………………………………25 四、开题报告 ………………………………………………………………………27 五、开题论证记录 ………………………………………………………………… 30 六、论文粗纲 ……………………………………………………………………… 31 七、论文细纲 ……………………………………………………………………… 32 八、文献综述 ……………………………………………………………………… 35 九、外文文献及翻译 ……………………………………………………………… 38 （一）原文1 ………………………………………………………………… 38 （二）译文1 ………………………………………………………………… 43 （三）原文2 ………………………………………………………………… 47 （四）译文2 ………………………………………………………………… 51 十、过程记录卡（学生）………………………………………………………… 54 十一、中期检查表………………………………………………………………… 55 十二、指导教师评阅书…………………………………………………………… 56 十三、评阅教师评阅书…………………………………………………………… 57 十四、答辩委员会评阅书………………………………………………………… 58 十五、答辩记录表………………………………………………………………… 59 十六、毕业论文成绩评分表…………………………………………………… 60 社交网站的营销策略研究 作者：石 冬 指导老师：李海峰 摘 要：社交网站的出现打破了人们以往的上网习惯，社交网站的营销策略也给营销人一个新的市场空间得以施展。社交网站的产生是适应人类所需的必然结果，是真实交流与网络工具结合的产物，是虚拟社会发展的必然结果。中国的社交网站营销市场主要分为休闲娱乐类、校园交友类和商务交流类三大市场。社交网站发展迅猛，而且商业价值雄厚，是极有市场前景的网络新势力。社交网站在推广过程中，不但在实践中应用了六度空间理论进行营销推广，并且在线下的推广做到了极致，运用了各种有效的手段在线下对网站进行了强有力的宣传。在网站的营销策略上，大多数网站还是实行了售卖虚拟商品的策略，并且开发出很多低价的虚拟商品；与此同时，借助社交网站的传播平台，社交网站通过售卖页面广告和在插件中应用的广告植入的策略开辟了另一条营销道路。在社交网站的营销策略的发展过