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广告文案写作800字
广告文案写作 (800字)
广告文案写作
导论
引言
一、为什么要学广告文案写作？
广告效果50%-70%来自广告文字。
大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快”
H史戴夫斯：“文稿是广告的核心”
二、怎样学？
于根元《广告语言概论》 赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》
第一节 广告文案的基本概念
一、广告文案的概念
运用沿革：无概念 徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。 广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》
广告文（广告作品的全部） 1985 傅汉章、邝铁军《广告学》 广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》
二、广告文案的涵义
广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。
三、广告文案的分类
1. 按目的分类
终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告
2. 按发布媒介分类
印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现
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