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商标权评估存在问题及对策 　　摘要：商标权的评估制度发轫于西方，在我国始于20世纪90年代末，是一项新兴的事业，无论是在有关法规的制定及理论研究方面，还是在实际评估工作开展方面，都存在着一些问题，及时发现这些问题并正确地加以引导、规范和管理，促进我国商标评估业的健康发展，是当前摆在我们面前的重要课题之一。本文首先对商标及商标权的理论进行了概述，进而分析了商标资产的经济价值，并简述了评估商标资产的基本方法，在阐述了商标资产评估中存在的主要问题后，列举了相应的改进措施。本文重点探讨了评估方法中存在的主要问题，并且针对缺陷提出了详尽的改进建议。 　　关键词：商标权；经济价值；评估方法 　　在知识经济化和全球一体化的经济背景下，对知识产权的研究显得尤为重要。狭义的知识产权包括专利权、著作权和商标权。商标权作为一项无形资产，是企业经营中重要的知识资本。它不仅是识别企业商品的重要标准，而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。作为企业的核心竞争力,商标资产能给产品带来超越其功能目的的附加价值,对于企业的发展起着主导和支配作用。 　　一、商标及商标权的理论概述 　　商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，而使用的一种特殊标记。商标的作用有很多，比如表明了商品或服务的来源并标志一定的商品或服务的质量等，从经济学角度讲，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。 　　商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，受到法律保护，未注册的商标不受法律保护。商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。随着知识经济的到来，商标权的作用日益显著。 　　二、商标资产的经济价值 　　商标资产的经济价值体现为它能获得超额收益。单从商标的基本功能这个角度来讲，商标只是一个标志，它所代表的权利即商标资产没有多大的经济价值。然而，当某商品或服务具有良好的声誉并使消费者对其产生好感时，其所采用的商标的知名度就会很大，从而形成了强劲的市场竞争力。这时候，商标资产就具有了经济价值，因为使用这种商标的商品或服务质量能为消费者所接受，从而扩大销量或提高单位产品的价格，节省广告宣传费用，这也就意味着企业能获取较高的收益，即与同行业相比具有了超额收益。这样的商标权是一种资产，是无形资产的一部分。 　　三、商标资产评估的基本方法 　　在商标权评估中，经常使用的方法有三种： 　　（一）重置成本法。重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。具体而言就是将各种投入成本累加起来，包括设计制作费、注册及续展等法律费用、广告宣传费等。 　　（二）市场法。市场法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。市场法应用原理是指利用市场上同样或类似无形资产的近期交易价格，采用直接比较或类比分析的方法确定资产价值。 　　（三）收益法。收益法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。收益法主要着眼于企业未来的收益，也就是把商标权当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的外在价值。这种方法是将商标在剩余有效期内预期创造的总收益贴现为商标评估时点的现值。 　　四、商标资产评估中存在的主要问题 　　（一）商标资产评估目的不明确 　　根据我国《国有资产评估管理办法》第三条的规定，只有发生产权变动时，企业才有必要对商标等无形资产进行评估。随着市场经济的进一步发展和完善，商标资产在市场竞争中的地位和作用明显增强，商标特别是驰名商标所有人完全有必要根据企业经营管理的需要开展商标评估活动。但有些企业借商标评估之名,搞吹嘘企业之实,违背了商标评估的公开、公平、公正原则。除了达到宣传的轰动效应外，还存在着以下几种情形：一是为取得市场主体准入资格而进行的商标评估。我国法律规定了企业登记注册的最低注册资本要求，有些企业在投入的现金和实物资产达不到的情况下，便在商标等无形资产评估上作文章；二是一些公司为了获取上市资格高估商标资产的价值；三是一些上市公司为了避免被ST或退市，在母公司与上市公司之间，利用商标评估和商标转让，虚增利润以达到粉饰会计报表的目的，短期内实现扭亏转盈。 　　（二）商标评估机构执业能力差 　　商标评估在我国是一项新兴的事业，缺乏必要的理论支持和实践经验。商标评估既不同于有形资产的评估，也不同于其他无形资产的评估，具有很强的专业性。目前，我国开展商标评估业务的评估机构和人员整体素质参差不齐，执业人员缺乏职业道德观念，随意评估商标价值，致使商标评