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国际奥委会无形资产开发对我国体育用品企业启示 　　[摘要] 采用文献资料、逻辑分析等方法，通过对国际奥委会无形资产的基本内容以及国际奥委会无形资产开发的途径探讨的基础上，提出了国际奥委会无形资产对我国体育用品企业的无形资产开发的思路。 　　[关键词] 国际奥委会 无形资产 体育用品 　　 　　国际奥委会无形资产是指国际奥委会在进行奥林匹克运动过程中不具有实体形态的经济资源，它是依附于奥林匹克运动范畴的主体即国际奥委会而存在的，由特定的主体即国际奥运会控制和所有，能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势，带来并获得相应经济收益的资源。它是奥林匹克发展一百多年的历史产物，包括为奥林匹克理想而奋斗过程中所有人的知识、才智、专利以及奥林匹克运动传统的行为、组织机构、人际关系、组织制度、财务制度等。 　　一、国际奥委会无形资产的内容 　　国际奥委会无形资产以弘扬奥林匹克精神，主张奥林匹克主义及宗旨、满足人类精神需要为核心利益。国家委会无形资产包括四方面的内容：第一市场资产。指国际奥委会通过其所拥有的与市场相关联的无形资产而获得的潜在利益的总和；第二知识产权资产。指国际奥委会产品的一种产权形式。如奥林匹克运动会的产权以及奥委会的主办权、广告发布权、电视转播权、标志、吉祥物等的经营使用权;第三人力资产。指有利于实现国际奥委会目标的与国际奥委会组织成员有关的优势。如成员的教育状况、业务能力等；四组织管理资产。指国际奥委会在组织、协调、管理等方面存在的优势所导致的潜在利益。如国家委会管理、文化、管理办法等。 　　二、国际奥委会无形资产开发分析 　　国际奥委会无形资产的开发，主要体现为：一是保持赛事的完整性，确保核心价值不被扭曲。奥林匹克主义所弘扬的和平、公平、“更快更高更强”的追求是奥运会无形资产开发的基础。《奥林匹克宪章》明确规定，“比赛区及其上空不许有任何形式的广告宣传”，因而在奥运会的赛场上和其他赛事铺天盖地的广告，频频出现于观众面前的是奥运会的五环标志，强化了奥林匹克品牌的认知度；二是对奥林匹??知识产权的保护。无形资产不同于有形资产最明显的特征是其无形性，无形资产没有保护就没有开发。奥运会知识产权的保护对奥运会无形资产开发有着极其重要的意义。国际奥委会拥有奥林匹克运动资产所有权，只有得到国际奥委会的授权才能使用奥林匹克资产，否则就构成侵权。从而构筑起奥林匹克资产使用的产权壁垒；三是对奥运会的举办进行监督，保持适度商业化，保证其有形资产价值。适度商业化使奥运会充满生机，有利于奥林匹克运动的发展。但过度商业化必须有损于奥林匹克精神，降低奥运会有形资产―赛事的价值，最终使无形资产贬值；四是对奥运会进行整体营销策划。作为奥运会资产所有者，国际奥委会面向全球进行营销，把所有赛事作为整体进行电视转播权的出售；而国际奥委会的赞助商，即TOP，在全球范围内拥有排它权，即是所在行业奥林匹克无形资产使用的唯一授权者。对奥运会进行整体营销，在无形资产开发中，体现资产的稀缺性，避免了无形资产分散开发带来的恶性竞争等不利现象。 国际奥委会的这些措施，使奥运会的价值得以保证，并通过无形资产开发使价值得到最大体现。 　　三、奥运会无形资产开发对我国体育用品企业的启示 　　2004年是雅典??运会，我国运动健儿奋勇拼搏，赢得了历届奥运会的最好成绩，体育无形资产形成了多点突破、亮点多多的局面并取得了长足进展发展。北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事，也成了世界瞩目的一个重大商机，体育用品企业如何更好的创牌、保牌、用牌，成为困扰我国企业的问题之一。借鉴奥运会无形资产开发，我国体育用品企业在无形资产开发应注意以下几点： 　　1.对无形资产要注意保护。由于无形资产本身的隐蔽性、非独立性等特点，很容易让人忽视无形资产的存在，也很难让人相信这些看不见、摸不着的东西能作为企业的资本。面对这种状况，首先，企业应该大力宣传普及无形资产的知识，树立现代资本观念，要让人们意识到，不但企业商标、专利权、专有技术等是企业有价值的无形资产，还要让他们意识到一个企业长期以来形成的内部协调关系、与债权债务人的合作关系、稳定的营销渠道、企业所处的地理位置、税收的优惠政策等都是企业有价值的无形资产。无形资产不同于有形资产，它“聚于百年，毁只一旦”。对无形资产的保护是开发的基础和前提。对无形资产的保护可以借助于法律手段，如申请专利，也可以作为商业机密，企业自己加强保护，如可口???乐的配方从不申请专利，而是作用公司的机密。 　　2.无形资产的开发要与有形资产价值相结合。有形资产是无形资产的载体，是无形资产形成之源。“皮之不存，毛将焉附”，因而重视对无形资产的保护、开发，更要关注有形资产的增值，使无形资产开发与有形资产增值相得益彰。企业可以采取无形资产与有形资