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基于入境客源市场分析南宁市旅游开发策略研究 　　［摘 要］文章通过对南宁市2000-2009年入境客源市场的数据进行整理和分析，得出以下结论：入境客源市场集中度比较高，主要集中在亚洲国家或地区，其中东盟国家市场份额比重较大；同时存在旅游外汇收入项目构成不平衡、旅游者消费额相对较低、人均停留时间短等问题。在分析的基础上进行目标市场定位和旅游人数预测，并提出南宁市未来的入境旅游市场开发策略。 　　［关键词］ 入境 客源市场 旅游开发 南宁市 　　 　　一、引言 　　旅游区稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场,是保证旅游业发展的关键。在旅游市场发展规划中,游客人数预测是必不可少的环节之一,科学的客源市场分析和旅游预测是实现旅游业持续健康稳定发展的前提。近年来南宁市充分发挥近海、近边、沿线和沿江的区位优势，利用中国―东盟博览会的举办、广西北部湾经济区开发等多重发展机遇，大力发展旅游业，使入境旅游市场得到了持续快速增长，但是在全国而言仍处于相对落后状态。通过对南宁市近年来的入境旅游市场进行分析并发现问题，在此基础上进行目标市场定位和入境旅游人数的预测，最终提出未来南宁市入境旅游市场开发的策略，以期为南宁市旅游业的发展提供参考。 　　二、总体规模及增长态势 　　除了2003年受“非典”疫情的影响，南宁市入境旅游客源市场整体出现下滑外，2000年以来南宁入境旅游客源市场一直保持良好的增长势头，从2004年起每年在南宁市举办的中国―东盟博览会，极大地促进南宁市旅游业的发展，入境旅游市场一直保持27％以上的年增长率，截至2007年全市共接待入境旅游者14.11万人次，首创历史新高。其中，外国人10.29万人次，来自东盟国家的有6.47万人次，港、澳、台同胞3.81万人次。2008年由于受金融危机的影响，国际旅游人数与收入略有下降；至2009年，南宁市接待入境旅游者12.27万人次，其中外国游客9.37万人次，港、澳、台同胞2.9万人次；国际旅游收入下降为0.39亿美元 　　（如图1、2）。 　　 三、入境旅游市场特征分析 　　1.入境旅游者构成特征 　　南宁市入境旅游市场发展较好，2000年入境游客人数为4.64万人次，至2009年增至12.27万人次。从2009年南宁入境旅游者人员结构看，外国游客9.37万人次，占入境旅游者总数76.37％，港澳台同胞约占24％，其中台湾同胞超过2.07万人次，增长速度较快，如表l。 　　表1 2000-2009年南宁市接待入境游客情况（单位：万人次）年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 　　合计 4.64 5.67 5.92 3.49 6.56 8.33 10.65 14.11 13.85 12.27 　　外国人 2.37 3.16 3.67 2.43 5.12 6.54 8.39 10.29 10.38 9.37 　　香港同胞 1.5 1.26 1.09 0.57 0.63 0.82 1.06 1.74 1.26 - 　　澳门同胞 0.07 0.15 0.06 0.03 0.04 0.06 0.18 0.17 0.12 - 　　台湾同胞 0.72 1.11 1.1 0.46 0.77 0.91 1.01 1.9 2.07 - 　　数据来源：广西旅游年鉴 　　(1)总人数以外国人为主，港澳台同胞中以台湾同胞为主 　　如表2所示，2001-2009年间南宁入境旅游者中外国人平均占69.8％，港澳台同胞平均占30.2％，总人数中以外国人为主，港澳台同胞占据重要地位。其中，自2004年起台湾同胞开始赶超香港同胞，至2008年台湾游客总人数为2.07万人次，已超过港澳游客人数1.4万人次，现阶段港澳台游客中以台湾同胞为主。 　　表2 2001-2009年南宁入境旅游者人数及其比重 　　年份 旅游人数（万人次） 旅游人数比重（%） 　　 外国人 港澳台同胞 外国人 港澳台同胞 　　2000 2.37 2.29 51.08 48.92 　　2001 3.16 2.52 55.73 44.27 　　2002 3.67 2.25 61.99 38.01 　　2003 2.43 1.06 69.63 30.37 　　2004 5.12 1.44 78.05 21.95 　　2005 6.54 1.79 78.51 21.49 　　2006 8.39 2.25 78.78 21.22 　　2007 10.29 3.81 72.93 27.07 　　2008 10.38 3.47 74.95 25.05 　　2009 9.37 2.9 76.37 23.63 　　数据来源：广西旅游年鉴