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基于社会网络模型知识溢出传导过程研究 　　摘要：在基于社会网络结构的基础上，通过构建知识传导过程中的扩散模型，从而研究了社会关系层次度、外部政策变化、群体中人员构成、口头交流对知识扩散速度和程度的影响，并进行了仿真研究。研究结果表明：社会关系层次度越大，知识扩散速度和程度越大；外部政策与扩散速度和程度具有同方向关系，且是扩散行为产生突变的重要因素；当系统成员中存在领导者时，知识溢出传导路径将发生改变，扩散速度明显加快；当个体之间的口头交流存在负反馈作用时。它明显降低知识扩散速度和程度，且随着负反馈个体的增多，这种下降趋势逐渐增大。因此，在促进知识传播与应用的过程中，首先要鼓励网络中的个体与个体、组织与组织、个体与组织之间进行密切的交流与相互学习；其次是政府要适时推出有利于该项知识和技术传播的政策，政策是加速传播的催化剂；第三是要在社会网络中注重培育明星效应。 　　关键词：知识溢出；传导过程；社会网络模型；仿真分析 　　中图分类号：F270　文献标识码：A　文章编号：1005-0892(2010)05-0061-10 　　 　　一、引言 　　 　　知识溢出(knowledge spillover)是知识外部性的一种表现。由于知识是具有“非竞争性”和“非排他性”的公共品特征，使得它很容易被知识主体以外的人获取和拥有。知识共享的人越多，知识的价值与效用就越大。新知识在从知识源产生到被系统中其他个体所拥有和掌握，主要分为三个过程：知识溢出发生过程，知识向其他个体溢出的传导过程以及个体在接收新知识后消化吸收和再创新的过程。其中，知识的传导过程是知识溢出中的关键环节，它决定了知识溢出的深度和广度。因为知识传导的链条越长，能接触到新知识的元组织就越多，知识就能在更大的范围内得到扩散和共享；知识传导的路径越通畅，知识势能在传播过程中的损失就越小，就能以最快的速度在最短的时间内达到吸收知识的元组织。但是，知识溢出的传导过程却是一个复杂的不确定性过程，既类似于物理学中电场和磁场的传播，又类似于医学中传染病的传播。知识溢出传导中的影响因素也是众多的，有社会网络结构(即网络中元组织的地理位置)、社会网络关系(即网络中元组织之间的关系层次)、社会网络节点特征(即网络的元组织中是否存在领导者)、外部政策等。正如许多研究集群创新和集群网络的学者所指出的，“集群网络中的知识转移和技术创新过程依然是一个黑箱(black box)，企业之间知识的流动和传递过程还很不清晰，必须从企业之间知识转移的微观机理进行研究”。因此，通过计算和仿真实验的方法了解和揭示知识溢出传导的微观机理，对于研究知识在一定的社会网络范围内的扩散原理是非常必要的。 　　 　　二、文献回顾 　　 　　在知识溢出的传导过程中，关于新知识的信息是如何传递到不同潜在采用者，哪些因素影响潜在采用者的采用决策，这些因素对知识扩散速度和程度产生怎样的影响，这方面的研究已有不少。许多知识扩散模型来源于Bass扩散模型，Bass模型(Bass，1969)把一项新技术创新或者产品在市场上的扩散速度归结为两大因素的影响。一是外部影响，即大众媒体；二是模仿或者叫内部影响，即人与人之间的口头交流。该模型主要用于技术扩散期间新采用者的历史数据的实际值与预测值的相关性以及验证技术扩散市场的最大潜力值。Bass模型简单易懂，且有明确的解析表达式，在一些实践中取得成功地运用，但存在一些缺点：通常只能预测最终成功的技术扩散，不能预测市场中失败的技术扩散，忽略了技术创新提供者和使用者的交互作用，没有考虑市场结构等。后续的研究者都是在Bass模型的基础上软化各种限制条件进行改进的。如考虑了采用者偏好的Jeuland模型，纳入价格因子的模型，动态潜在采用者人数的模型，避考虑采用者之间的交互和市场结构的模型等。 　　上述改进模型一般考虑的是不同因素对扩散速度的影响，而没有考察对扩散程度(即扩散结束时接受知识的个体绝对数目或者是所占比重)的影响，另外也没有将社会关系网络纳入影响因素中。一方面，由于溢出的知识虽然具有可编码的知识，但由于人的能力、时间以及经济上的约束，很多编码化的知识仍具有很强的个人属性，因此知识的传播和学习需要面对面的口头交流。另一方面，社会比较理论指出，当面临决策的问题具有模糊性时(由于信息不完全，个体对新知识的预期收益无法判断)，决策者往往基于某种社会关系的启示，例如，观察与他有紧密联系的人中有多少采用该新知识或者了解那些已使用的人对该新知识做出的评价。这说明潜在采用者对新知识信息的了解依赖于社会网络结构，因此这种结构也就间接影响知识扩散的速度和程度。因而许多学者开始关注社会网络结构下的知识传播和扩散问题。如Eric Abrahamson和Loft Rosenkopf(1997)认为以往解释