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奥运对我国体育旅游发展前景影响研究
奥运对我国体育旅游发展前景影响研究
[摘 要] 通过1964年~2000年历届奥运会对举办国旅游业及经济影响的分析,对2008年奥运会将给我国体育旅游业的发展前景带来的影响进行预测。结果表明:2008年奥运会将为我国开辟巨大的国际体育旅游市场;加快了体育旅游的产业化;营造良好的体育旅游发展环境等。
[关键词] 奥运 体育旅游 发展 影响
体育旅游是新兴的体育产业,是国民经济一个新的增长点。在运动休闲已成为时尚的今天,2008年奥运会的召开将吸引全世界各国的体育官员、运动员、记者和观光者的涌入,这必将促进体育旅游业的快速发展,是我国体育旅游产业发展的一个良好契机。
一、我国体育旅游的现状及发展趋势
1.体育旅游的现状
在20世纪80年代,一些西方发达国家和地区已经掀起了骑自行车旅游热、徒步旅游热、登山旅游热等。到90年代后,在我国由于全民健身意识??增强,人们的旅游消费观念由以前的自然观光旅游、人文旅游向健身、娱乐、休闲旅游转变。2001年国家旅游局推出以体育健身为主题的旅游活动,极大地开发了体育旅游资源。据不完全统计,全国各地共有100多个体育赛事和旅游节庆,还有11个体育旅游专项产品。但目前体育旅游只占旅游业5%左右的份额,发展还不成熟,存在一定的问题,主要表现在:(1)体育旅游资源开发利用程度不够,项目内容单一,缺乏特色;(2)体育人文资源的开发中观赏性的多,参与性的少;(3)体育旅游需求不足;(4)体育旅游资源开发的专业人才短缺,营销人才缺乏以及组织者不专业;(5)体育旅游扶持政策缺乏以及法规政策不完善;(6)从事体育旅游的企业经营状况不佳;(7)体育与旅游两种活动的结合还不完善;(8)对体育旅游的理论研究甚少。
2.体育旅游的发展趋势
根据世界旅游组织的统计资料表明,在世界各国旅游群体中,以娱乐消遣、健身休闲为目的的旅游者所占的比例最大。因为随着社会的发展,物资生活水平的提高,工作压力的增大,人们健康意识的增加,使越来越多的旅游者不再满足于观光时的愉悦,更希望在紧张工作之余,使身心得到放松,增强体魄,以便更好地投入到新的工作。而体育旅游恰好起到这种作用,使体育旅游消费的内容更加丰富多彩。因此,体育旅游是旅游业发展的一种必然趋势。据世界旅游组织预测:进入21世纪后,中国将成为世界最大的旅游市场。在这市场中,开发更高层次,更有中国特色的体育旅游是我国旅游业追求的目标。
二、历届奥运会对举办国旅游业及经济的影响
奥运会不单是一项重大的赛事,它蕴含着巨大的商机,成为拉动举办国经济发展和社会进步的催化剂。作为奥运经济重要组成部分的体育旅游业将是受益最大的产业之一,能给举办国带来巨大的经济效益。在1984年洛杉矶奥运会以前,举办国视奥运为“形象工程”,基本上不带来经济效益。但在美国洛杉叽奥运会的筹备组织工作中,筹委会主席彼得?尤伯罗斯提出“以奥运养奥运”的新思路,使得本届奥运会不仅没亏损,而且还盈利2.5亿美元,为以后奥运会的商业运作树立了榜样。1988年汉城奥运会与旅游有关的收入达14亿美元;1992年巴塞罗那奥运会旅游收入达30多亿美元;而2000年悉尼奥运会旅游收入至少达37亿美元。
奥运会作为超大型的“人文旅游品牌”,吸引无数的游客,其对国际游客的吸引力超过了世界上任何的超大型活动。如图1所示,1964年东京奥运会旅游人数只有7万, 2000年悉尼奥运会比赛期间共接待国外游客竟高达50万人次。从东京到悉尼奥运会,旅游人数呈现出了快速上升的趋势,预计到2008年奥运会我国旅游人数将有个更大突破。除了入境游客数量在逐渐增加外,从图2和图3可以看出,参赛队员和参赛国家也都呈现出上升的趋势,这也是旅游客源的一部分。
三、2008年奥运会对我国体育旅游发展前景影响的预测分析
1.为我国开辟了巨大的体育旅游国际市场
奥运会对国际游客的吸引力是当今世界任何超大型活动都不可替代的。在筹备奥运会的过程中,我国将成为全世界注目的焦点,这种巨大的聚焦效应,成为我国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。奥运会举办期间,万名记者的高密度、大强度的采访报道,成为目前世界上最大、最自然的宣传报道活动,其规模无与伦比,价值难以估量,影响极为深远。2008奥运会将使我国体育旅游形象品牌效益超前10年,极大提高了世界各国人民对我国体育旅游的热情和期望值,对我国体育旅游的国际市场产生了深远影响。 据在海外专门研究旅游的华安国际旅行社总经理学君保守估测,到2008年奥运会期间,由于奥运会增加的旅游收入总共可以达到1700亿人民币。
2.加快了体育旅游的产业化步伐
20世纪90年代,国家在调整国民经济产业结构时,将体育化为第三产业。随着社会主义市场经济体制
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