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对进一步发展我国乡村旅游策略探讨 　　[摘要] 针对乡村旅游在我国各地蓬勃发展的现状，本文分析了目前我国乡村旅游在资金投入、规划引导、产品内涵、市场营销、人才培养等方面存在的问题，并提出了相应的对策。 　　[关键词] 进一步 发展 乡村旅游 策略 　　 　　乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲，但其大规模的开展是在上世纪80年代以后。乡村旅游是现代旅游的一项新事物，但它却以极快的速度迅速发展，特别是在西方发达国家，乡村旅游已具有相当的规模，并已走上规范发展之路。我国的乡村旅游尽管起步较晚，起源于上世纪80年代，但目前受到了越来越多的关注，并逐渐成为我国旅游产业的生力军，对解决“三农”问题，促进我国经济繁荣，促进城乡文化交流，促进社会和谐发展做出了重要贡献。 　　最近几年，党中央关于建设社会主义新农村战略的实施，为乡村旅游发展注入了新的活力，带来了新的历史机遇。2006年，国家旅游局将全国旅游主题确定为展示“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的中国乡村游。据国家旅游局统计，截止2006年底，全国已建成的两万多个旅游景点，一半以上分布在广大农村地区；由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”达359家，遍部内地31个省市区，覆盖了农业的各种业态。据测算，全国乡村旅游景点每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币；“五一”、“十一”和“春节”三个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。2007年，国家旅游局将全国旅游主题确定为“中国和谐城乡游”，旨在宣传魅力乡村、活力城市、和谐中国，进一步推动城市和农村实现旅游资源共享、优势互补、共同繁荣，促进城乡交流和协调发展。 　　虽然乡村旅游最近几年呈现出蓬勃发展之势，又有国家宏观政策的支持，但在其发展过程中依然存在着诸多问题，正所谓“起步容易，提升艰难”??本文将分析目前发展乡村旅游中存在的突出问题，并提出了相应的对策。 　　 　　一、目前发展乡村旅游存在的突出问题 　　 　　1．资金问题成为发展的瓶颈，基础设施建设明显不足 　　中央作出建设社会主义新农村的决策后，各地政府加大了对乡村旅游的重视和资金投入，但是由于农村发展乡村旅游基础设施薄弱，融资渠道不畅，单靠政府投入显得明显不足，许多市场看好的项目由于缺乏必要资金或资金不到位迟迟得不到开发和建设。由于资金不足，加上发展时间相对较短，一些乡村旅游点在交通、食宿、卫生等方面也存在较大的差距，由于生活习惯、设施设备、卫生意识等方面原因,一些农家旅馆厨房设备简陋，基本消毒设施缺乏；排污排水通道不畅，各种生活用水随意排放；生食熟食混放，从业人员也缺乏必要的健康保证等，整体卫生状况不容乐观。所有这些都严重制约着乡村旅游经济的进一步发展，成为乡村旅游发展的瓶颈。 　　2.缺乏规划指导，某些“城市病”向乡村蔓延 　　一些已建的乡村旅游点，没有考虑旅游功能和分区，发展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重，而且旅游项目较少，完全还处于一种自发状态。在某些发展乡村旅游的地区，“白色污染”随处可见，有的地方甚至因为发展乡村旅游把农村建成了没有农业、没有村庄、没有“农民”的所谓新农村，而某些“城市病”也慢慢地侵蚀了农村净土。 　　3.产品单一、同质化，系列化、深度化不够 　　按照产品的功能，乡村旅游大致可划分为观光型、参与型、度假型三种类型，目前乡村旅游产品大多停留在观光型阶段，对于挖掘民俗和乡村农耕文化方面还做得十分不够，参与型、度假型产品也不多见。同时，由于个性的缺失难以形成有特色的产品，极易被复制克隆，造成很多产品的同质化。另外，未能形成产品体系，既缺少主打产品，又缺少衍生产品和伴生产品，产品的谱系和延伸不足。资源形态未深加工为产品形态，产品深度化不够。 　　4．市场意识有待提升 　　虽然近几年来全国很多地方乡村旅游经济发展速度迅猛，规模化、市场化、品牌化渐成气候。但是有些地方乡村旅游缺乏政府的有效引导，经营者的市场促销意识不强，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性，更缺少对项目的精心包装、策划与推介，市场辐射能力较弱，知名度、吸引力和影响力有限，市场占有率低。 　　5．各类旅游人才匮乏 　　我国发展乡村旅游虽然已有近二十年的历史，但真正把握乡村旅游策划、设计、包装等内涵的专业性知识人才严重匮乏,造成一些乡村旅游点在规划布局上缺乏必要的科学依据，盲目开发、盲目建设在一定范围内存在。管理方面也还存在着一些漏洞。一些乡村旅游从业人员由于缺乏必要培训，