活动二：汽车品牌与车标故事.ppt

活动要求： 通过本次活动的介绍，应了解著名汽车品牌与车标在创建过程中的许多不寻常的经历。会介绍品牌车标的设计理念与寓意，能够按照老师布置活动任务进行信息采集与搜索。 纵观以上许多汽车品牌标志，其形状各异、设计理念与设计寓意也各不相同。 随着本次活动课程的安排，我们将展开对‘车标’设计进行了解。 Q1:阿尔法-罗密欧汽车的故事 阿尔法-罗密欧传奇 1910年6月，由多名意大利企业家联合创立阿尔法-罗密欧汽车公司。相继推出了一系列赛车，如GP赛车（单座）树立了当时的赛车形象；155型赛车在世界赛车场上表现非凡。 阿尔法·罗密欧(Alfa Romeo)是意大利著名的轿车和跑车制造商，创建于1910年，总部设在米兰。 该公司以专门生产运动车和赛车闻名，这些车由意大利著名设计师设计，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。现虽为FIAT的子公司，但仍保留它的商标。从创立开始，造车目标就是朝生产高性能跑车以及跑车化轿车而努力。 Alfa在赛车运动上的成绩十分优异，曾多次在1000英里耐力赛、勒芒24小时耐力赛、F1世界锦标赛、世界跑车锦标赛等各项大赛问鼎桂冠。 2、阿尔法-罗密欧汽车标志 红色十字部分是米兰城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士； 吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族的徽标； （两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识联合在一起，经过90年的发展变化，车标中的龙形蛇简化但更抽象，重要的是“MILAND”字样不见了。） Q2:宾利汽车的故事 宾利(Bentley) 沃尔特·欧文·宾利 1912年和兄弟霍尔斯·米尔纳在伦敦创办了宾利汽车公司，销售一种DFP汽车，并对其发动机进行改用铝制活塞。 目前，宾利公司是德国大众公司旗下的子公司。 从1919年宾利的第一辆汽车的诞生之日起，近百年来，宾利的品牌虽历经时间的洗礼，却仍旧历久弥新，熠熠生辉。 那个展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。 Q3：凯迪拉克汽车故事 创始人，亨利·利兰德十分重视扩大汽车生产规模、制造质量和零件的互换性。 1902年改组底特律汽车公司为凯迪拉克汽车公司。 1909年加入通用公司。 凯迪拉克公司的历史要追溯到1902年。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司，公司成立时之所以选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 在新世纪凯迪拉克最新进行了一系列大刀阔斧的创新，其中包括重新设计凯迪拉克花冠盾牌的车标。新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。 新的花冠保留了现有的颜色组合--金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。 Q4:雪佛兰汽车的故事 闻名遐迩的雪佛兰，是美国通用公司全球销量最大的品牌，更是汽车史上永恒的经典和传奇。 1909年，杜兰特邀请路易斯·雪佛兰帮忙设计一款面向大众的汽车。 1911年，二人共同合作创立了“雪佛兰汽车公司”。 1921年，雪佛兰Little four和Classic Six汽车问世。 1918年，通用汽车公司购并雪佛兰汽车公司。 经过90多年的发展，雪佛兰公司加快了创新的速度，推出了引领时代潮流的轿车，如20世纪90年代的Malibu 和 2000型 Impala等。 作为通用公司旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，其定位是一个大众化的制的信赖的品牌。 2、雪佛兰汽车标志 1908年，通用汽车创始人杜兰特(William Durant)在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。??? 雪佛兰 Little Four1909年的夏天，杜兰特邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车。 路易斯.雪佛兰制造的汽车车身宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。 杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛兰的名字，因为他喜欢“雪佛兰”读起来悦耳的声音。? 1912年，第一辆雪佛兰轿车Little Four在底特律问世。 1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。 1927年，雪佛兰成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。