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柯达CIS应用案例评析 031105828周卿 031105833尉宁峰 小组成员： 031105831乐艺 031105832史文颢 柯达历史 1888 年，伴随着“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，乔治?伊士曼为消费者带来了第一部简易相机。从此，他使笨重而复杂的摄影过程变得简单易用，并且几乎人人都可以做到。 ? 从此，伊士曼柯达公司踏上了开发新产品之路和使摄影更简单、更有用且更有趣的历程。实际上，现在的柯达不仅以摄影著称，同时还因各种休闲、商业、娱乐和科学应用使用的影像而闻名。它的范围越来越涉及使用技术来结合图像与信息，为深远地改变人们和公司的通信方式创造了条件。 ? 正如伊士曼让摄影“像使用铅笔一样方便”的目标的一样，柯达坚持发展影像走进人们日常生活的道路。作为位列前茅的主要跨国公司，公司的品牌几乎传遍了世界每一个角落。 企业初期CIS发展历程 伊士曼?柯达(Eastman Kodak)公司是由美国人乔治?伊士曼于1880 年成立的，起初是从事制做并出售干版业务。伊士曼先生坚信广告对于公司和公众而言都是极为重要的。首款柯达产品在当时的主流报刊杂志上刊登了广告 -- 广告词由伊士曼自己撰写。 当伊士曼在 1888 年推出该款柯达相机时，他设计了“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，其后不到一年，该口号便变得家喻户晓。随后，广告经理和广告代理们都竞相实施他的理念，杂志、报纸、陈列柜和广告牌上布满柯达标语。 柯达产品在世界博览会上占有一席之地，“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑。1897 年，“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场以电光标志闪闪发光 -- 这是最早用于广告的此类标志之一。 1883年，伊士曼先生轰动业界———他宣布推出卷式胶片，其胶卷夹可以装在市面上几乎每一部干版相机上。1888 年 KODAK 相机的问世，为大众摄影奠定了基础。 以伊士曼先生杜撰的口号为特色的一则早期广告。 乔治?伊士曼 1928 年的乔治?伊士曼和托马斯?爱迪生。 1966年用柯达登月舱相机拍摄的地球照片。 Logo的设计过程及内涵 伊士曼先生坚信广告对于公司和公众而言都是极为重要的。首款柯达产品在当时的主流报刊杂志上刊登了广告 -- 广告词由伊士曼自己撰写。 ? 当伊士曼在 1888 年推出该款柯达相机时，他设计了“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，其后不到一年，该口号便变得家喻户晓。随后，广告经理和广告代理们都竞相实施他的理念，杂志、报纸、陈列柜和广告牌上布满柯达标语。 ? 柯达产品在世界博览会上占有一席之地，“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑。1897 年，“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场以电光标志闪闪发光 -- 这是最早用于广告的此类标志之一。 ? 今天，公司广告在全世界范围出现，由伊士曼先生本人创造的“Kodak”商标几乎家喻户晓。 “Kodak”一词最早于 1888 年注册为商标。关于因何起名，不时有一些想像和猜测。但伊士曼发明的这个词毫无出处，这确是事实。 ? 他解释说：“这个名称是我自己想出来的，‘K’是我最喜爱的字母，它属于那种抑扬顿挫而朗朗上口的字母。但是如何让这个词以‘K’开头和结尾，这成了一个问题。经过许许多多次的字母组合试验，我最终想到的是‘Kodak’”。伊士曼先生选择的柯达独特的黄色商业外观举世闻名，也是公司最具价值的资产之一。 ? VIS——企业品牌徽标演变 20 世纪初。? 柯达是第一家将其名称与外观合成符号的公司。20 世纪 30 年代。? 重点转到名称 Kodak 和红黄搭配的“商业外观”颜色。20 世纪 60 年代。? 推出卷角徽标。20 世纪 70 年代。? 标记保持了红黄两色及名称 Kodak，但增加了方框和“K”图形。20 世纪 80 年代。? 在现有徽标内将名称 Kodak 应用了更流行的流线型字体。 现在。? 去掉方框，简化徽标。圆形化的字体和独特的“a”给名称以流行的外观。 BIS——身边的柯达 在相当一个时期内，柯达似乎已经成了胶卷乃至拍照片的代名词。1981年柯达(中国)有限公司在北京成立办事处，柯达曾经在短短6年间就在中国500个城市建成了5000余个快速彩扩店，一度把他在中国的市场占有份额从26%增加到80%，成为市场的盟主。与此同时，在一系列感光材料及摄像、摄影耗材领域的地位也十分牢固。而更难能可贵的是，多年来柯达始终以他快捷、