第七章 媒介的财务管理.pptVIP

媒介的财务管理 一、财务管理的概念和意义 财务管理是企业对资金的管理。具体包括资金的筹措、运用、分配和控制等财务活动的管理。财务管理的目标在于维持良好的财务状况，力求使资金取得最大的投资效益。 财务管理是通过货币价值尺度，来反映媒体各部门人、财、物的组织和使用情况，也是衡量媒体投入产出的效果的一个重要指标。 财务管理的特点和意义 A 有利于保护投资者和债权人的利益 （1）投资者：一般不参与公司日常管理，怎么了解公司生产经营状况呢？只有通过财务资料 （2）债权者：债权能否按期得到清偿，还可查报表了解财务状况 （3）财务工作规范化的作用 ①保证公司正确核算经营成果，合理分配利润 ②保证公司资产完整，使债权人利益得到保护 B 有利于吸收社会投资 财务会计制度的规范化和公开化，使各界都能了解公司的经营状况，盈利 C 有利于政府的宏观管理 在统一的财绘制度下记录经济业务，有利于政府掌握情况，制定政策，实施管理 二、财务管理的主要职能 1、媒介的筹资管理 资金在这里主要是指媒介投资者投入企业的资金，包括货币资金、实物以及无形资产等其他形态的资金。对于媒介来说，无论是创办新的媒介还是媒介要有新的发展，资金的筹措是重要的环节。 筹资目标 以较低的筹资成本和较小的筹资风险，获取较多的资金。 筹资目的 基本目的是为了自身的正常生产经营与发展。 具体可概括为两类： 满足其生产经营需要； 满足其资本结构调整需要。 筹资渠道与筹资方式 （1）筹资渠道：筹措资金来源的方向和通道 （2）筹资方式：企业筹措资金所采用的具体形式。 筹资渠道与筹资方式的关系 筹资须考虑的因素 1）经济性因素： A、筹资成本；B、筹资风险 C、投资项目及其收益能力 D、资本结构及其弹性 2）非经济性因素： A、筹资的顺利程度；B、资金使用的约束程度 C、筹资的社会效应；D、筹资对企业控制权的影响 筹资原则 规模适度； 结构合理； 成本节约； 时机得当 ； 依法筹资 2、媒介的资产管理 主要包括媒介资产的分布情况和周转情况 。 什么是资产？在会计学中，资本和资产是同一的概念。媒介资产按形态可以分为有形资产和无形资产。有形资产，像排版印刷设备。无形资产，像品牌价值、信誉度、公众满意度都是媒介的无形资产。 媒介资产管理可以分为两大部分：流动资产管理和长期资产管理 3、媒介的成本费用管理 媒介运作当中的成本和费用是指一切与生产经营有关的支出。具体来说，媒介产品的制造成本包括直接材料、直接工资其他直接支出。费用包括销售费用、管理费用和财务费用。对于媒介企业来说，成本费用管理的原则就是尽可能地提高设备和原材料的利用率，尽可能降低成本 电视台经营成本及费用的核算 (一)确定成本核算对象 (二)电视节目成本的项目构成 电视节目成本核算举例 以广告成本的核算过程为例 一笔广告业务的发生，从广告的承接、制作、发布，其成本项目有广告业务人员的工资，有制作消耗的材料费用和广告的营业税及各种附加，还包括各种发布费用。广播、电视的发布费用包括发射用的电力、发射人员的费用、发射机器与房屋的折旧、行政后勤人员费用的分摊等等。广告业务人员的工资、广告制作消耗材料的费用可按实际发生数直接记人广告制作成本；广告发布费用属于间接费用可按每一个广告播出时间占用总播出时间的比例进行分摊。 其他节目的成本计算过程与此类似，成本项目种类也分为直接成本和间接成本；另外广播电台还会发生管理费用、营业费用等期间费用. 4、媒介的利润管理 资金运动不仅表现为投入、运用和耗费，还表现为资金的回收和增殖。赚了的钱能够如期收回，并对实现的利润进行合理的分配。 分配顺序： 外亏、缴税、补亏、提取法定公积、公益金、提任意公积金、股利 股份有限公司以超过股票票面金额的发行价格发行股份所得的溢价款以及国务院财政部门规定列入资本公积金的其他收入，应当列为公司资本公积金。 三、媒介的资本经营 1、媒介资本运营的内涵 媒介资本运营就是媒介通过直接的资本运作实现媒介资本的增殖，或者以资本直接运作为先导，通过媒介资产的优化组合来提高其运行效率和获利能力。媒介资本运营的对象不是具体的媒介产品，而是证券化了的或者可以按证券化操作的股票或股权，以及其他可以转化为股权、股票的有形资产和无形资产。媒介资本运营还包括将资本运营原则和方法用于媒体的生产管理之中，进行生产经营。这是当今经营管理的一般潮流。 2、 媒介资本运营必然性分析 第一，市场经济对原有体制空间的压缩 第二，资本本性的促动 第三，媒体竞争压力的