品牌形象体系的建立1.pptVIP

如何建立品牌形象策略体系 123456 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 赠品 礼品 用品 奖品 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 1.社会公关形象 以政府股民媒介为中心 通过赠品奖品用品的载体 建立社会公关识别 受众 1.社会公关形象 赠品 礼品 用品 奖品 企业礼品 企业礼品视觉识别格式 企业用品 企业用品视觉识别格式 企业奖品 企业奖品视觉识别格式 企业赠品 企业赠品视觉识别格式 卖场形象 企业形象 服务形象 产品形象 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 2.市场品牌形象 以目标受众为中心 通过体验过程的载体 建立品牌形象识别 受众 企业形象 企业形象视觉识别格式 服务形象 服务形象视觉识别格式 终端形象 卖场形象视觉识别格式 产品形象 产品形象视觉识别格式 卖场形象 企业形象 服务形象 产品形象 2.市场品牌形象 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 消费 3.消费产品形象 以消费者为中心 通过终端包装的载体 建立商品形象识别 售点 活动 产品 道具 产品 1造型\造型\外观\容器 2商标\名称\标语\标识\标准色\标准字\标准组合\常用组合要素 3标贴\吊牌\铭牌 4包装\外包装箱\包装盒\包装纸\包装袋\专用包装\包装手袋 5封带\封口胶带\贴纸\封缄\用绳 6导示\工地围墙\工地广告牌\工地引导旗\工地布幅\工地导示 7介绍\产品型录\使用影片DVD\摄影图片CD 8动线\从工厂到商场(运输工具)从商场到售点(周转箱)从售点到商品从商品到顾客 售点 1整体环境类2整体材质类3整体设备类4整体建筑类6公共用品类7内外广告类8店内植物类9家具陈列类 5招牌标识类\店内形象墙\价目牌\分类牌店卡\目录架\展板\销售表\展示橱窗设计 活动 会议请柬\宣传海报\活动手袋\宣传吊旗\会场布置\会议议程\接待安排 道具 售楼书\宣传单页设计\价格表\户型图集\海报\信封名片\销售礼品\电视\报纸\杂志\户外 售点 活动 产品 道具 3.消费产品形象