2014年央视广告招标预售.ppt

5天工作日，布局专业财经，快捷资讯、专业评论、深度调查，层层推进； 2天周末，突出大众财经，强势推出多档创新节目，新锐表达，活力无限。 拓展广告合作空间，全程合作，多角度融合 线上线下广告回报全面升级，多角度融合，360度打造品牌； 借新媒体之力，拓展广告合作的无限可能。 财经生活 系列 财经频道“5+2”编排，5天谈 money，2天开party 亮点节目 《是真的吗》 《滔滔不绝》 《超级员工》 《新恋爱主义》 《味觉大战》 《超级减肥王》 《超级育儿师》 《厨王争霸》 《小崔说立波秀》 《聪明达人》 ——原创精品和国际同步大片 2014收获季，大量精品纪录片《舌尖上的中国》第2季、《自然地力量》、《手艺》重磅播出，同步播出引进的国际精品纪录大片，代表电视节目最高品质。 ? ——创新和活力 《舌尖上的中国》“汉字听写大会”等重点节目和大活动实现从传统电视媒体向全媒体整合营销的转变，富有活力的高品质节目培育新观众，且大批青少年观众实现回归。 ? ——传播文明，口碑好 节目有话题张力，口碑好，满意度高。 纪录文化 系列广告产品 《远方的家--江河万里行》 《一城一味》 《舌尖上的中国》（第2季） 《园林》 《汉》 《牡丹》 《瓷路》 《生命的力量2》 《与全世界做生意》 《发明梦工场》 《“希望之星”英语风采大赛》 亮点节目 开展线下合作，推广新媒体整合传播，共同打造国家级精神影响力。 央视独家公益节目稀缺资源，纯净权威的平台，直抵人心的力量 1个“感动”4个“寻找最美”系列产品，经典延续精神史诗，创新再造品牌号召力。 公益 系列广告产品 亮点节目 《2014年感动中国年度人物评选》 《寻找最美消防员》 《寻找最美孝心少年》 《寻找最美乡村教师》 《寻找最美乡村医生公》 《为了你》 新媒体 系列广告产品 开展全媒体互动整合营销 为招标预售客户提供跨媒体互动，提升广告效果 PC端： 央视网专题、视频前贴片 手机端：招标段互动APP 视频前贴片 谢 谢 2013年8月 * 2014年中央电视台广告招标预售 的最高平台 品牌传播 公益类 财经生活类 体育类 纪录录文化类 电视剧类 综艺娱乐类 新闻资讯类 最创新 最丰富 节目创新 广告产品创新 节目编排创新 品牌栏目创新 更市场 广告产品数量丰富 广告资源类型丰富 广告回报丰富 同质资源频道之间横向打通 新媒体新技术深度整合 最整合 更实效 招标预售 2014 现场招标 签约认购 9.25 9.17 签约认购 招标预售模式 11.8现场招标 正式发布所有产品 公布剩余资源 续约客户 其他签约客户 北京推介会 9.27 9.28 10.31 11.8 招 现场 11.8 标 产品 黄金组合系列 新闻系列 春晚系列 品牌栏目系列 世界杯系列 黄金组合 系列招标产品 19:00 新闻联播标版组合 19:30 天气预报中插 组合 19:36 A特黄金组合 19:33 19:51 新闻联播 天气预报 焦点访谈 黄金档剧场 新闻联播提示收看 新闻联播报时组合 焦点访谈 后 新闻 新闻系列——新闻联播提示收看 现场招标产品 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的促销功能。 19:00 新闻联播标版组合 19:30 天气预报中插 组合 19:36 A特黄金组合 19:51 新闻联播 天气预报 焦点访谈 黄金档剧场 新闻联播提示收看 新闻联播报时组合 焦点访谈 后 现场招标产品 黄金组合系列——新闻联播报时组合 第一时间单元现场招标 19:00 新闻联播标版组合 19:30 天气预报中插 组合 19:36 A特黄金组合 19:51 新闻联播 天气预报 焦点访谈 黄金档剧场 新闻联播提示收看 新闻联播报时组合 焦点访谈 后 现场招标产品 黄金组合系列——“ 新闻联播标版组合” 提高组合产品的套售比例，定制专属电视剧组合； 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的促销功能。 19:00 新闻联播标版组合 19:30 天气预报中插 组合 19:36 A特黄金组合 19:51 新闻联播 天气预报 焦点访谈 黄金档剧场 新闻联播提示收看 新闻联播报时组合 焦点访谈 后 顶级品牌 中国骄傲 在原有的新闻联播标版+一套《晚间新闻》前（后）广告+新闻频道《东方时空》后广告的黄金组合及套售的基础上，进行优化： 现场招标产品 黄金组合系列——“天气预报中插组合” 19:00 新闻联播标版组合 19:30 天气预报中插 组合 19:36 A特黄金组合 19:51 新闻联播 天气预报 焦点访谈 黄金档剧场 新闻联播提示收看 新闻联播报时组合 焦点访谈 后 对原“天气预报1+1” 广告回报：“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版8秒广告”进行全新升级： 天气预报中插10秒广告改为15秒广告； 新