世纪瑞博2011上海建发江湾项目推广案上.pptVIP

品牌另稿：与上海关系 与上海对话 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏 ? ? ? ? 海上传奇荟萃 建发钻石人生 完美人生每一面 住宅品牌 （打造钻石人生） 客户会品牌 （体验品质人生） 商业品牌 （构建繁华） 物业品牌 （创享品质生活） 商业 地产 品质 住宅 国宾级物业 钻石会 体验圈层 建发房产品牌架构 销售代理 （放大价值） 整合 营销 一次品质之旅 一个年度主题 一本品牌手册 一场品牌发布会 一轮影响力活动 五面璀璨 一个年度主题 ２０１１钻石品质服务年 建发品质 与上海共璀璨 完美生活每一面 建发品质之旅 ——全国精品项目连展 邀请老业主、意向客户等到厦门、福州等城市旅游参观，深入展示全国开发实力，加深品牌印象 一次品质之旅 半山墅 汇金国际 一场品牌发布会 暨2011上海新品发布 建发钻石会启动 品牌手册揭幕 一本品牌手册 与钻石发布会结合，做品牌册 揭幕仪式 钻?享 2011钻石高尔夫巡回赛 一轮影响力活动 全国助残日 建发房产 “爱心在行动”—关爱残疾人 义购捐赠活动 “10001棵绿钻石”计划——捐树 建发房产上海森林公益活动 可与上海影响力媒体合作，例如《东方早报》，从侧面宣传建发对自然环境的关爱。 传达企业大力提倡生态型品质社区的理想，借势宣传上海江湾翠，原生湿地旁的国际社区。 “探步中国地产未来”高峰论坛 活动目的： 企业“钻石级全方位高端居住解决方案”推广 突出企业高端高标准运营模式对中国居住的指导意义。 邀请人员：各大地产媒体/地产学者/政府官员 短片建议：生活体验展示 短片名称：《有一种品质生活叫 “建发”》 建发房产成品家生活展示： 形式：拍摄真人短片，以三口之家为人物核心，以业主居住在项目一天之中的生活场景为背景，展示项目优势卖点。 要求：展示建发各项目共性部分，以确保该短片在集团各楼盘都可使用 有一种品质生活叫 “建发”—品牌短片 品牌推广节奏 第一阶段 亮相期 第二阶段 展示期 第三阶段 持续期 建发房产 与上海共璀璨 打造钻石人生 完美生活每一面 完美生活呈现 叠墅部分 叠加别墅推广专题 市场分析 客群分析 竞品分析 叠墅定位 平面表现 ? ? ? ? ? 叠加别墅推广专题 市场分析 客群分析 竞品分析 叠墅定位 平面表现 ? ? ? ? ? 德国《明镜》周刊：“在消费疯狂增长的影响下，紧俏、稀有、昂贵和受青睐的不再是高级汽车、金表、香水等大街上随处可见的东西，而是宁静的时光、足够的水和空间这样的生活基本条件。” 后豪宅时代 然而事实并非如此简单，恐怕没有人会愿意放弃城市生活带来的种种丰盛便利而换取文中所谓的“生活基本条件”。 繁华与自然和谐共生 便捷与宁静高度统一 是越来越多城市精英追求的完美生活状态。 上海，何处如此面面兼备？ 新江湾城 * 钻研每一面 两大问题？ 建发房产在福建厦门品牌已家喻户晓 在上海则默默无闻？ 如何借助建发江湾翠产品知名度 带动建发房产品牌知名度？ 建发品牌推广 叠墅专题策略 PART ONE PART TWO 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏 ? ? ? ? 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏 ? ? ? ? ——建发房产—— 打造钻石人生 Better quality of life, the perfect embodiment One bulid one world 厦门·上东美地 漳州·圣地亚哥 长沙·西山汇景 成都·领域 厦门·山水芳邻 项目分布于厦门、福州、漳州、上海、长沙、成都、石狮、长乐等地；中国房地产企业50强。 六城二十座经典布局 建发房产31年钻石品质 漳州·半山墅 中国地产闽商领军企业 尊重城市关爱人 31年如一日，恪守钻石标准造房 但，建发不仅仅在造房子，更是在打造一种全面品质的钻石人生。 钻石人生，是多侧面、多层次、多角度、多内涵 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏 ? ? ? ? 钻石人生…… 一面是诗意栖息的生态绿洲 一面是繁华都市的歌舞升平 一面是博大宽宏的眼光境界 一面是对细微毫厘的品质苛求 钻石人生…… 一面是生意场的惊涛骇浪 一面是家庭的和睦温馨