海南假日集团味力九九餐厅营销推广方案-于鹏-20130729.ppt

海南假日集团味力九九秘汁香锅连锁店;目录;一、综合概述;二、市场分析;三、品牌建设;四、营销背景;五、营销思路;六、营销方案;六、营销方案; 新店的品牌宣传，应采用多渠道、多方式的形式进行宣传。海口电视台某频道推出《美味海南游》栏目可作为大型营销活动开展前的分店品牌形象及活动内容宣传的主要手段进行。借助电视媒体的高普及率及受众度为活动进行宣传造势，由于成本及栏目内容的限制导致此类媒体的应用灵活度较低，只适合单次推广； 报纸媒体作为传统媒体，目前主要服务对象为地产商。高成本的投入对应着广告的高受众率。报纸媒体的应用度也如电视媒体，不适用于长期推广； 互联网媒体作为新兴媒体，在市场中的认可程度已经不逊于传统媒体，且超高的受众率以及点对点的宣传推广受到商家的广泛好评。在互联网软文推广后又延伸出博客营销、微博营销以及微信营销，低廉的成本以及广泛的推广度成为时下主流的推广手段。 户外广告作为品牌形象构成的基础部分在目前餐饮市场中应用并不广泛。高昂的媒体价格限制了企业的广告投放。中小企业采用的户外广告主要是店招、广场指示等。; 借助时下主流的互联网宣传模式，如微信、微博；建立官方微信、微博账号；定期通过微信、微博向关注的顾客发送简单的焖锅食谱，保持与消费者高度的互动；通过微博微信不定期向顾客推送二维码以及最新的活动讯息，使消费者第一时间了解分店优惠信息从而促使其到店消费； 官方网站定期更新味力九九相关内容。同时建立味力九九专属页面，增加顾客留言栏目，及时方便的与顾客进行沟通交流，从而提升品牌美誉度以及品牌关注度； 以活动为主导与海口电视台《美味海南游》栏目合作，对分店进行视频模式的宣传曝光。同时，针对大型活动如店庆或餐饮业旺季可通过报纸软文、报纸夹页的形式进行大范围的宣传推广。 ;七、推广方式; 开发会员卡机制： 会员卡具备多重功用。既是消费者的身份象征，又能使消费者在实际消费中获得优惠。同时为企业带来了更多的二次消费几率。因此味力九九也应增设会员卡机制。会员??的机制的实际操作过程中应注意保证消费者的优势心理，使其得到实惠的同时满足其虚荣心。做好会员卡后续维护管理以及会员权限将是会员卡机制能否有效开展的前提。 会员卡也可作为宣传道具使用，设计美观，利于携带的会员卡将不断使品牌在消费者脑中进行重复记忆。因此，建议公司以集团名义开展会员卡机制，凡成为假日企业会员将可在所有假日企业旗下场所消费享受折扣，具体折扣由旗下分店制定。 家乐福最新的会员卡采用挂件形式而非传统的卡片进行设计，保证美观的同时节省空间利于携带，增加了产品的附加价值，建议公司进行效仿。;八、活动成本及效果预测;八、活动成本及效果预测;八、活动成本及效果预测;期待与您的合作 谢谢！