电影产业 SCP范式分析.pptVIP

二、市场行为 企业或厂商被看作是在市场经济中业已存在的、完全有效运转的、为赚取利润而从事商品生产活动的一个完整的经济单位，它可以是一个个体生产者，也可以是一家规模巨大的公司。 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。 企业行为大体可以分成价格竞争手段和非价格竞争手段。 1 非合作策略性定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为等； 3 价格协调行为，如卡特尔等 2 价格歧视行为，包括一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视 企业定价行为的内容 价格竞争手段： 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每一单位产品都收取不同的价格，该价格等于每位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高价格。 是指企业将同一产品（或服务）划分为不同消费量的“区段”，并对不同区段索取不同价格的行为。 企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。 （1）时间价格歧视，通常新产品都以一个较高的价格发布，然后逐渐降价，目的是先占取高消费者的剩余，然后攫取低消费者的剩余； （2）高峰价格歧视，在需求的高峰时间定高价，使价格更接近边际成本，生产者和消费者剩余的总和更大，在需求相对较少时定低价或以打折方式吸引消费者; （3）两部收费，这一定价方法可针对影迷群体，培养优惠顾客。消费者先付一个“入门费”（比如半年或一年的固定次数观影费用） ，超过部分可以实行打折措施对新增加的观影实行“会员优惠” 。 * 中国电影产业的 SCP范式分析 2010年,在政府相关利好政策出台以及经济环境向好的大背景下，中国电影市场加速增长，制片、融资、院线与影院领域均获较高增幅，产业规模扩大，规模良好。3D以及IMAX技术的迅速普及，大电影概念的逐步形成，围绕票房多种盈利率段的不断开发，以及高票房电影和口碑的提升，使2010年的中国电影在高速增长中呈现出良好的态势并且中国电影总票房突破100亿人民币。电影产业成为中国文化产业的关键一环，成为中国战略产业之一 。 23秒32年，是2010年震撼中国影坛的催泪弹。6.65亿元的佳绩更是缔造了国产电影新的票房里程碑。 中国电影产业的结构分析 中国电影产业的发展历史 中国电影产业的行为分析 中国电影产业的绩效分析 建议 政策法规、成本壁垒 市场结构： 市场集中度 1、CRn 2、H.H.I 产品差异化 进入壁垒 价格差异 品牌差异等等 发展历史： 按照传统定义，电影行业最核心的部分主要包括了电影制作和电影发行放映这两个子行业： 电影制作行业：一是制作提供影片，为影片制作提供服务的以影视城为主的辅助产品。 电影发行放映行业：主要是以电影院为依托，通过一系列中间环节，把电影制作企业与普通消费者联系起来 。 事实上，现代市场情境下的电影经济早已超越票房经济，即超越了传统的核心行业定义，产业链和衍生产品的发展已经使得大电影产业已形成。 1、1905－1931（艰难的拓荒期）：在将近30年的时间里，中国电影从放映外国影片起步到开始摄制自己的影片，从寄生于外国资本到开始自己独立自主地制片，经历了痛苦的蜕变。 2、1931－1949（走向成熟期）：在观念方面，突破早年的“影戏”说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱乐、经营的思想转向电影与时代、现实的结合，使中国电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。 3、1949－1966 （在曲折中求发展 ）：中国电影发展到新中国17年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地前进，仍取得了令人瞩目的优良成就。一大批优秀的导演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。 4、1966－1976（停滞与倒退） ：文革十年，影家被打倒，电影厂被关闭。在相当长的时间里，中国影坛显现出令人窒闷的空白。 以样板戏为主。 5、1979－1989（在探索中前进）：十年动乱结束后 ，中国电影也由此步入了自觉时代。电影艺术家们也开始解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左”的枷锁，将中国电影的发展推向了第二个高潮。 6、1990—— （ 蓬勃发展）：进入90年代，中国电影呈现出一派繁荣景象 。 一、 市场结构 市场结构指企业在数量、 市场规模、 市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和 ,其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个 ,分别是市场集中度、 产品差别化和进入、退出壁垒。 （一）、市场集中度 市场集中度是衡量在特定的市场中 ,卖者或买者具有怎样的相对的规模结构