任务5.1-市场细分.pptVIP

活动5.1.2 掌握市场细分的标准和方法 拓展提升——知识拓展 有效市场细分 的原则 差异性 可衡量性 可进入性 可盈利性 细分市场都是有意义吗？ 活动5.1.2 掌握市场细分的标准和方法 拓展提升——案例分析 宝洁的市场细分风采 讨论（1）宝洁为什么将海飞丝作为在中国打响的第一炮？ （2）案例中宝洁公司采用了哪些细分标准和变量进行市场细分？ * * 项目5 实施目标市场选择 市场营销基础 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 任务5.1 学会市场细分 学习目标 知识目标 1．了解市场细分、目标市场和市场定位三者之间的关系； 2．理解并掌握市场细分的含义，原理，标准和方法。 能力目标 1．能够运用目标市场战略知识对市场进行有效细分； 2．学会根据一定的标准对对企业进行有效的市场细分。 情感目标 1．提高本专业的学习兴趣，注重学生创新精神的培养； 2．强化团队合作意识。 STP 战 略 与 4P’s 的 关 系 STP战略 市场细分 （segmenting） 目标市场 （targeting） 市场定位 （positioning） 4P’s 产品 策略 价格 策略 渠道 策略 促销 策略 任务５.1 学会市场细分 任务５.1 学会市场细分 STP战略 市场细分 （segmenting） 目标市场 （targeting） 市场定位 （p