海尔净水2016传播方案1006课件.pptx

2016年海尔净水传播方案 上海多视彩 2015.10.8 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 回 顾 展 望 策 略 目 标 2016行业展望 2016海尔净水展望 2016营销切入点 2016交互运营计划 2016其他推广计划 2016年KPI 2015我们的成果 2015我们的亮点 2015我们的竞品 传播覆盖;三微粉丝增长数；微信关注人群分析；微信关注人群分析； 覆 盖 2015年 超1000万次品牌形象曝光 超50万人群覆盖 其他渠道：论坛、KOL、PR稿件等，总曝光次数超100万，覆盖人群超5万。 微信订阅号：海尔净水，总品牌曝光量 超300万次，覆盖人群超 20万。 微信服务号：海尔优水家，全新规划及建设运营服务号，总品牌曝光量 超100万次，覆盖人群超 10万。服务人群：1000人。 A B C D 微博：海尔净水，总品牌曝光量 超600万次，覆盖人群超 20万。服务人群：1000人。 微信订阅号：（海尔净水） 粉丝增长 从6月份开始运营，截止到9月份粉丝数达到了41,326，一直呈现出稳固增长的模式。 7月份开展了大暑活动，因此粉丝迅速提升。 定期开展互动活动，吸引了粉丝关注和参与，在保持现有粉丝黏度的同时，促使粉丝平稳增长。 数据来源：微信公众号后台 微信订阅号：（海尔优水家） 粉丝增长 从6月份开始运营，截止至9月份，我们已拥有11,357的粉丝数。 由于服务号是6月份开发的，所以粉丝增长速度较快，但总量并不是很高。 接下来会继续完善服务号的各项内容。 数据来源：微信公众号后台 从6月份开始，截止至9月份，粉丝增长了超过3,500 ，总计184,081人。 8、9月份推出的大暑活动、老兵活动，吸引了较多粉丝，因此这两个月粉丝增长速度较快。 建议可以每月推出一些活动，在吸引粉丝的同时还能增加粉丝黏性。 微博：（海尔净水） 粉丝增长 数据来源：微博后台 微信人群分析 从粉丝性别来看，男性占据大多数。 建议之后可以多发布一些男性较为感兴趣的活动，将男性粉丝作为海尔净水的储备力量。 粉丝的年龄集中于25-40岁，其中30-34岁年龄段的占比较高，这符合海尔净水的健康属性。 建议之后可以多发布一些关于健康、生活小知识方面的文章。 微博粉丝性别分布和微信类似，都是男性居多。 鉴于中部地区一、二线城市接网较多，因此粉丝主要集中于广东、香港、上海等一线城市。 相信随着网络的普及微博的覆盖人群可以更加深入二三线城市，之后也应该极力拓展二三线城市粉丝。 建议微博可以脱离微信，推出一些活动。 微博人群分析 传播覆盖;三微粉丝增长数；微信关注人群分析；微信关注人群分析； 6月父亲节“净”头里的父亲活动 通过3幅创意海报概念，体现父爱一言难“净”，从而提醒用户拍下“净”头里的父亲。 在父亲节活动开展期间，官方活动稿件及KOL配合推广引流，平台粉丝日增长量有了明显提升，并在21日出现增长峰值。 7月大暑清凉一夏，“净”爽到底 通过浏览互动诠释夏天“大暑”到了，你该多喝水，清凉一夏，“净”爽到底。 每次浏览以后，最后都会生成一个兑奖码，然后时刻关注我们订阅号平台，每日公布中奖码，并截图给平台，最终兑奖。 （加班狗） （小鸡啄米） （美男猪） 7月H5活动期间，粉丝量日增长最高达到743 8月全国首家优水家开业全平台图文直播 全国首家优水家开业期间， 微博、微信社区全天跟踪直播 共发布相关微博、微信超过100篇幅 9月—10月致敬抗战老兵公益活动 活动征集老兵信息，上门安装净水机，在线上共传播发布达30篇，其中相关阅读量超60000次。 9月走进抗战老兵活动主海报画面 走进抗战老兵活动微信图文稿件 其他亮点 天津爆炸案头七，更换微博头像以示悼念，并获得用户认可。 小米净水器; 安吉尔；碧然德；飞利浦净水 竞品营销分析——小米净水器 粉丝互动，舆情做的好。（可借鉴） 博文内容大部分都是介绍产品。 每天约两篇原创，有舆情时转发。 微博地址：/234149106 微信：无 竞品营销分析——安之星净水器 微博，结合使用微博官方活动。（可借鉴） 微信：图文主要内容为活动&产品介绍。 另外提供保修及防伪码查询服务。 微博地址：/anzhixingjsq 微信订阅号：angel_service 竞品营销分析——碧然德 信息方向主要涵盖：育儿、厨房、旅行、健康等 微博TAG协调统一：#碧然德小贴士#、#带上碧然德去旅行#、#My Water My Life#、#BRITA爱生活#…… 服务号提供产品展示、品牌渠道、使用帮助等服务。 微博地址：/BritaH2O 微信服务号：碧然德BRITA （可借鉴） 竞品营销分析——飞利浦净水 内容以热点和活动为主。 订阅号提供产品展示、使