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电子商务企业与第三方物流企业协同发展的动态演化博弈分析 电子商务《国际商务一一-对外经济贸易大学学报~2015年第3期电子商务企业与第三宠物流企业协罔发展的动态演化博弈分析王珍珍(福建师范大学经济学院，福建福州350007) 摘要:电子商务企业与第三方物流企业的;跨界战争;此起彼伏，学界对两者之间的关系探讨争喋不休。文章从博弈双方有限理性的假设前提出发，构建电子商务企业与第三方物流企业的动态演化博弈模型，并运用数值模拟的方式探讨了模型稳定性解的影响因素。经分析得出，电子商务企业与第二方物流企业协同演化系统是一个在外部环境变化、博弈双方的盈利能力、战略调整的基础上不断学习、模仿和试验的过程。通过降低协同发展的初始投入成本、增加协同发展所获得的额外收益、增加一方违约所必需支付给对方的违约金、降低一方违约所造成的另外一方损失都会使得系统选择合作的比例上升。未来发展中应构建合理的利益分配机制，加强系统的协调与合作;紧跟市场，探索服务新模式;构建标准化的信息系统平台，加大基础设施投资;建立有效的信任机制，规范双方的市场活动。关键词:电子商务;第二方物流;协同共生;演化博弈[中图分类号1F7才3.365.1[文献标识码1A [文章编号11002-4034 (20才5)03-0102-才O一、引言近几年来，电子商务与第兰方物流经常被一并提及，成为各类媒体上竞相报道的热点。由于电子商务企业与第三方物流企业的趋利性以及企业地位的差异性，使得企业间形成了相互依赖的合作关系，但因各自的行为和策略不断地受到有限理性的影响，进而导致双方在较长时间里难以形成较为稳定的合作关系，这突出表现在电子商务与[收稿日期12014-08-09 [基金项目12014国家社科基金青年项目;我国省域创新驱动发展的效率评价与路径选择研究;(j 4CJLOO 1) ; 2012年教育部青年基金项目;制造业与物流业联动发展的机理与模式研究一一基于产业共生理论;(j2YJC630220); 2014年福建省教育科学重点项目;福建省高校产学研协同创新机制及实现路径研究;(FJJKCGZI4-014)。[作者简介]王珍珍，女，(1982-)，福建泉州人，福建师范大学经济学院副教授，管理学博士，主要研究方向:物流与供应链管理。-102- 《国际商务一一对外经济贸易大学学报}2015年第3期电子商务第三方物流企业的;跨界战争;此起彼伏，从一开始的;亲密合作期;到很多电子商务企业因不满节假日期间频繁出现的爆仓现象、快递送货不及时以及货物破损等问题而选择自建物流中心的模式。同样，物流业也选择了进军电子商务领域的模式，如顺丰试水电子商务，;E商圈;挑战淘宝等电商。而就西方发达国家而言，其电子商务则一路借助于第三方物流服务商的力量来壮大自身的实力，几乎全部通过第二方物流公司实现最后一公里的配送，表现出了成熟市场的分工合作和有序竞争①。这种成熟稳定的模式势必对我国电子商务与第三方物流企业的合作关系有较强的借鉴意义，本文正是基于此，重点探讨电子商务企业与第兰方物流企业的行为策略选择及维持双方稳定合作关系的影响因素和策略。二、文献综述目前，国内外学者对电子商务与第三方物流关系的研究主要集中于如下四个方面。(1)探讨物流配送对电子商务的影响oHuppertz (1999)、Foster(1999)、Hill(1999)和Harrington(2000)认为在电子商务市场上成功的公司均依赖于其有效的物流配送系统。HaulLee, Seungin Whang (2001)指出物流配送是完成整个电子商务活动的最后一个环节。杨守德(2013)基于豪泰林博弈模型探讨了B2C电子商务企业物流配送模式的选择O(2)探讨物流与电子商务协同发展所带来的效应问题。NiklasAldin ( 2003 )认为应该从供应链整体来，思考物流与市场营销对电子商务的影响。美国佐治亚理工大学、阳纳西大学的学者(2003)的调查研究表明将物流外包给第三方能使得电子商务企业成本降低、交货时间缩短。杨德礼(2003)等人认为在供应链管理模式下，供应链下的节点企业将物流配送交给专业的第三方物流能减少运营成本，使得企业利润最优，而企业与第三方物流协同发展将是未来企业发展的必然趋势。王兆宁(2008)认为电子商务企业与第三方物流企业建立长期的协同发展关系，能够在一定程度上减少对资源的消耗。EwaPlaczek (2010)认为在信息全球化消费市场，电子商务企业与物流企业协同发展能够实现其资源重组。钟波兰(2012)认为电子商务和第三方物流协同发展的过程中能够产生协同效应、规模经济效应和整合效应。(3)探讨电子商务与第三方物流企业的合作模式问题。Halldorsson和Skjott一Larsen ( 2004 )研究了电子商务企业与第三方物流之间，