- 1、本文档共62页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
星语林汀湘十里项目营销策略分析-marketing strategy analysis of xingyu linting xiangshili project
星语林汀湘十里项目营销策略研究湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□,在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日摘要随着我国经济的平稳快速发展,房地产行业也获得了极大的发展。房地产市场日益规范,进入门槛越来越高、竞争也越来越激烈。房地产营销的成功与否将直接决定开发公司能否在市场上生存、发展。星语林汀湘十里项目是长沙创普集团投资开发的一个新中式湖湘文化亲水大盘,在竞争日趋激烈的市场中,星语林汀湘十里项目必须依托自身的独特优势,制定并实施正确的营销策略,才有可能在市场中脱颖而出。本文针对消费者的现实和潜在需求进行了市场调查、整理并从宏观、中观、微观三个层面分析了项目面临的市场营销环境。在此基础上,利用SWOT分析矩阵分析了项目自身在产品及营销条件上的优势、劣势,以及在外部市场中的机遇、挑战。然后,根据建立在4C架构上的4P理论,构想了差异化的项目圈层营销策略,并最终确定了实施营销策略的步骤及具体做法。本文认为,营销控制是整个营销策略的一个必要组成部分,它能够使企业更主动地对市场变化进行反应,帮助企业构建经营竞争优势。为确保本文所提出营销策略的实施,文章对营销节奏、推售进度、销售价格等方面提出了营销控制的思想及具体标准。同时,房地产项目营销措施的有效实施离不开企业内部资源的支持,本文还从人力资源及组织保障、报批报建及工程建设保障、资金保障等方面思考如何保障项目营销策略的有效实施。本论文的研究成果不仅会对该项目的成功运作起到决策性的作用、直接有助于促进项目销售,还将对开发企业长沙创普集团的经营管理等方面起到有益的促进作用。关键词:星语林汀湘十里;房地产;营销策略;营销控制AbstractAlongwiththesteadyandrapiddevelopmentofChinaseconomy,therealestateindustryhasgreatlydevelopment.Atpresent,therealestatemarketisonadailystandardizingscale,theaccesstothisindustryisincreasinglydifficultandthecompetitionhasbecomeincreasinglyfierce.Thesuccessofrealestatemarketingwilldirectlydeterminethedeveloper’ssurvivalanddevelopment.Xingyulin-Tenmilesofwater,developedbyChangshaTRUMPCorporation,isanewChinesewater-embracinghousingestateintegratedwithHuxiangCulture.Tostandoutintheincreasinglycompetitivemarket,thedevelopmentprojectofXingyulin-Tenmilesofwaterhastorelyingonitsproductexclusiveadvantages,drawsupandimplementstherightmarketingstrategy.Thispaperconductedamarketsurveyonthecurrentactualandpotentialdemanding,andanalysisonthemarketingenvironmentofthisprojectthroughthethreeangles:marco,mesoandmicro.Thus,itanalysesthisprojectbyapplyingSWOTonthestrengthsandweaknessofitsproductandmarketingconditions,andtheopportunitiesandchallengesintheexternalmarket
您可能关注的文档
- 新中国“五年计划”政策体系对中国体育发展的导向作用研究-research on the guiding role of new china's.docx
- 新中国60年四川农村小学教师经济收入变化研究——以广汉市为例-a study on the changes of economic income of primary school teachers in sichuan rural areas in the past 60 years in new china - taking guanghan city as an example.docx
- 新中国婚姻法变迁之社会性别分析——以女性权利为视角-gender analysis on the changes of marriage law in new china - from the perspective of women's rights.docx
- 新中国建立初期农村文化建设研究1949-1956-study on rural cultural construction in the early days of the founding of new china 1949 - 1956.docx
- 新中国小学美术课程内容流变分析-analysis on the changes of art curriculum content in primary schools in new china.docx
- 新中国体育新闻话语分析-analysis of sports news discourse in new china.docx
- 新中新集团共享服务中心建设分析-analysis on the construction of new china news group's shared service center.docx
- 新装修室内空气污染物——苯的污染调查分析及防治对策-investigation and analysis of benzene pollution in newly decorated indoor air and its prevention and control measures.docx
- 新中式装饰的家居设计分析与应用-analysis and application of home design for new chinese style decoration.docx
- 新准则中会计职业判断对企业的影响问题分析-analysis of the influence of accounting professional judgment on enterprises in the new standards.docx
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
最近下载
- 把握高考,精致备考——2024届语文备考策略 课件.pptx VIP
- 新生儿肺透明膜病个案.pptx VIP
- 2024年国家电网招聘之财务会计类题库附参考答案(轻巧夺冠).docx
- 2023-2024学年牛津上海版英语八年级上学期单元测试提升卷 Unit 3Trouble含详解.docx VIP
- 最新老年病的临床特征及其诊治原则PPT课件.ppt
- 2023-2024学年牛津上海版英语八年级上学期单元测试基础卷 Unit 3 Trouble含详解.docx VIP
- 2024年高考英语3500词汇朗读加例句.pdf
- 老年病的临床特征及其诊治原则课件.pptx VIP
- “双带头人”教师党支部书记工作室申报书.docx VIP
- BIM技术与应用-Revit 2023建筑与结构建模-课件全套-第1--17章BIM概述-综合案例.pptx
文档评论(0)