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基于SWOT分析的民族传统体育产业市场运作研究-高等教育学论文 基于SWOT分析的民族传统体育产业市场运作研究 广西经济管理干部学院　黎力榕 【摘　要】从经济学SWOT分析原理出发，运用抽样调查、专家访谈和文献资料法，以及经济学、民族学等基本方法，对广西民族传统体育产业的市场运作进行研究。 关键词民族传统体育产业 SWOT分析 广西 市场运作 【中图分类号】 G 【文献标识码】A 【文章编号】0450-9889（2014）04C-0174-03 SWOT分析方法是由美国旧金山大学管理学教授史提勒（Steiner）在20世纪80年代初最早提出的，是战略管理环境分析中常用的一种分析方法。所谓SWOT（态势）分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内外部环境的优势因素（Strengths）、劣势因素（Weaknesses）、机遇因素（Opportunities）和挑战因素（Threats）通过调查罗列出来，并依照一定的次序按矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配加以分析，从中得出一系列的结论或者对策。运用这个方法，有利于人们对组织所处情景进行全面、系统、准确地研究，制定发展战略和相应的发展计划。 本文对广西民族传统体育产业市场运作进行SWOT原理分析，旨在对广西民族传统体育产业市场化运作中的优势、劣势、机遇、挑战进行系统分析研究，并在总结与分析的基础上，找出影响发展的关键因素，最后构造广西民族传统体育产业的市场运作SWOT矩阵，扬长避短、优胜劣汰，为广西民族传统体育产业的市场运作政策、计划和相关决策提供理论参考。 一、广西民族传统体育产业市场运作的SWOT分析 （一）优势（Strengths）分析 1.有利的政策环境。国务院及相关部门下发的《国务院关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，为我国非物质文化遗产的保护提供了规范支持，也为我国加强保护民族传统体育项目非物质文化遗产提供了契机。在相关政策的影响下，“十二五”期间，广西将建设成为西部体育强区、国家少数民族传统体育保护传承示范区、区域性国际体育对外交流合作中心三项重点工作作为总体目标。这些有利的条件和指导性文件、方针政策，为广西民族传统体育产业的市场运作奠定了良好的政策环境。 2.民族传统节庆活动的开展。广西民族传统体育历史文化底蕴深厚，项目丰富多样，如投绣球、龙舟赛、抢花炮、多耶舞、踢毽子，等等。各具特色的节庆活动吸引了广大游客的参加，传统的民族文化风情与体育竞技魅力为越来越多的人民群众所认知、接受和参与。民族传统节庆活动的开展，包括前期工作的组织、策划、宣传、实施，民族传统节庆纪念品、服装的包装与市场推广，游客的饮食与住宿安排计划等；后期的材料总结、存档，民族传统体育活动的道具维修保养等工作，这些都需要众多的人力与物力。民族传统节庆活动不仅改善了地方区域的投资环境，直接拉动地方经济的快速增长，而且还改善了本土人民群众的民族传统文化意识，大大地促进了经济社会人文文化的和谐发展，这为广西民族传统体育产业的市场运作打下了良好的社会基础。 3.少数民族活动的举办。少数民族传统体育活动是具有教育、娱乐、健身等功能的社会群体活动，它涉及少数民族文化、服装、民族配饰、纪念品、旅游、饮食、交通和商业等多方面的内容，融健身娱乐、社会交际、竞技体育和文化教育、商业功能于一体，贯穿于少数民族的整个社会生产实践活动过程。从根本上说，少数民族群众要开展民族传统活动需要经济的支持，经济是基础，民族的社会生产力水平决定了开展少数民族活动的规模、影响力与发展速度。因此，少数民族活动和少数民族经济两者是相辅相成、互相联系的，少数民族活动的举办有利于广西民族传统体育产业的市场运作。 （二）劣势（Weaknesses）分析 1.缺乏相应的后备人才。缺乏民族传统体育产业市场运作、推广和运营知识的人才阻碍了广西民族传统体育产业走向市场化。部分少数民族群众文化与学历较低，只有少数人掌握民族传统体育项目的相关知识，具有专业体育营销知识和推广市场化运作的人员人才十分缺乏。虽然广西大部分体育高等院校都开设有民族传统体育专业，各体育局、文体办等体育机构都有直接责任人负责民族传统体育项目的相关工作，但培养出来的人才实践能力还是较差，缺乏相应的市场运营及推广项目的知识和实践经验。 2.市场化程度低，市场意识不强。少数民族地区由于地理环境与当地文化历史的原因，经济长期处于滞后状态，当地人民思想观念相对陈旧，民族体育产业市场化程度低，市场意识不强。同时，负责组织与策划民族传统体育赛事的工作人员市场营销知识薄弱，体育产业市场意识不强，严重影响了广西民族传统体育产业走向市场化发展的速度。 3.媒体利用不充分，宣传