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江南大学现代远程教育 第一阶段练习题
考试科目:《市场营销》第一章至第四章（总分100分）
学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分：
一、单项选择题
1. 宏观市场营销学研究的是（ B ）的经济活动及规律。
A. 单个企业 B. 整个社会
C. 所有企业 D. 部分社会
2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。
A. 满足消费者的需和欲望 获取利润
求得生存和发展 把企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。
A. 市场营销观念B. 社会营销观念
C. 市场营销管理哲学 D. 生产或销售观念
4
5. 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（ ）。
A. 附加服务 B. 送货
C. 产品保证 D. 技术培训
A. 食物支出 B. 教育支出
C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出
7. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ D ）。
A. 国民收入 B. 个人收入
C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入
8. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ C ）。
A. 营销环境 B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境 D. 营销组合
9. 消费品市场的特点是（ A ）。
A. 购买者人数众多，但比较分散 B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策
C. 购买次数较少，每次的购买数量较大 ? D. 所购商品的专用性强
10. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( C )的体现。
A. 产品观念 B. 市场营销观念
C. 生产观念 D. 推销观念
11. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ A ）。
A. 生产者市场 B. 消费者市场
C. 转售市场 D. 组织市场
12． “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ D ）。
A. 生产观念与产品观念的区别 B. 生产观念与推销观念的区别
C. 产品观念与推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别
13．某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ B ）。
A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
14．“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ B ）。
A. 生产观念 B. 推销观念
C. 市场观念 D. 社会营销观念
15. 与顾客建立长期合作关系是（ A ）的核心内容。
A. 关系营销 B. 绿色营销
C. 公共关系 D. 相互市场营销
二、判断题（本题共15小题，每小题1分
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