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篮球发展商业价值及市场开发 　　[摘要] 篮球的商业价值是职业篮球运动发展水平的重要标志，篮球的商业价值依赖于市场的开发程度。本文对发展篮球商业价值，篮球市场的开发,以及篮球商业价值对其开发产生的效应进行交流。 　　[关键词] 商业价值　篮球市场　市场开发　效应 　　 　　随着世界篮球运动水平的飞速发展，篮球运动已进入一个高度职业化、商业化时代，世界经济的迅猛发展，以及人类文明程度的不断进步，篮球运动已不再是一次简单的体育运动项目而已上升为一项高度商业化、职业化的体育产业。 　　篮球运动水平是篮球商业价值及市场开发的前提，我国篮球运动的发展至今几十年，水平具有很大的提高，喜欢此运动项目的人也越来越多，而和篮球相关的产业也相继产生。在我国较发达城市就明显将篮球相关产业列为城市经济的重要来源。 　　 　　一、篮球发展的商业价值 　　 　　1.职业篮球的商业价值 　　在一些欧美国家，职业篮球的商业价值对于国家经济框架的构成已产生较大的影响，同时篮球运动在整个经济舞台中所占有的份额也迅速增长。美国是一个典型的篮球王国，1984年NBA的总收入为1亿9千2百万美元，到了1995年NBA的总收入为130亿美元以上。目前美国有29个高水平的职业球队，400多名职业球员支撑着每年20亿美元的产业。由此可见，在当今经济活动中，职业篮球的细胞已渗透到社会各个领域，无论是生产还是消费都包容了篮球运动对其所产生的巨额利润。因此，在职业篮球中，无论是篮球比赛还是球员自身都成了可以进入市场的商品，他的运作不以人的意志为转移，而只受经济规律的支配。而在职业篮球的经济活动中，最能体现商业价值的主要是职业篮球俱乐部，职业篮球运动员的身价和年薪，以及职业篮球联赛。 　　2.篮球俱乐部的价值 　　职业篮球俱乐部是人们经营职业篮球的基础，在职业篮球已成为商品的情况下，俱乐部要想立足竞争激烈的市场经济，其本身必须具有一定的经济实力。美国的四大职业体育联合会中大约有93名老板，而篮球就有5大老板如表。 　　美国的五大篮球老板社会资产价值表 　　从NBA篮球联赛实际情况的可以看出，其俱乐部都有较雄厚的经济实力，而且实力的雄厚与否将会极大程度上决定俱乐部所拥有的球队在联赛中的地位。从NBA各俱乐部的经营运作来看，他们的经营思想、经营途径、经营范围，以及经营技巧与经营手段，都形成了相对完整的体系。NBA的比赛氛围有着十分明显的参与性和趣味性，观众观看比赛，除了欣赏运动的精彩表演外，场内组织的各项活动对观众也有极大的吸引力。可见，提高比赛质量和扩大时常经营是NBA同时并举的两件法宝。 　　3.职业球员的价值 　　在职业篮球中，球员自身也成为可以买卖的商品。NBA是美国三大职业运动协会之一。进入20世纪90年代以来，商业价值越来越强，任何一支球队的比赛都是为了金钱而拼搏。NBA走红的球员，名利双收居多，于是不少人都看上打篮球这个行当，年薪收入至少是20～30万美元。各职业队的主力球员年薪收入可达到60～70万美元，而超级巨星的年薪收入则高达百万美元。 　　然而，职业球员要想在市场上流通，就必须具有自身的价值。职业球员的价值主要体现在他们高超的技巧，卓越的技能，顽强的意志品质，以及应变能力，将NBA联赛表演的出神入化、淋漓尽致。这主要取决于球员的自身能力，观众的喜爱程度、俱乐部财政实力和转会市场的兴衰。职业篮球运动员的身价和收入是体现职业篮球商业价值的重要标志，所以，在职业化程度较高的国家里，球员的身价普遍较高。 　　4.职业联赛的价值 　　最能体现篮球商业价值的要数NBA的职业联赛。NBA总裁斯特恩认为，NBA职业联赛是遍布世界的大生意，斯特恩把电视转播和新闻报道列为第一位。在1997～1998年赛季中，就有180个国家和地区用41种语言向全世界转播NBA的职业联赛。是电视把NBA的联赛送到了世界的每一个角落，是不计其数的报纸杂志使人们对NBA有更多的了解。其次，从NBA职业联赛的比赛制度和比赛规则而言，他是保证NBA沿着精彩激烈、健康和正确轨道发展的法规。他在赛季的变化、参赛队伍的变化、选秀轮次和选秀方式的变化，以及竞赛规则的变化等方面，始终起到一个杠杆的作用、调节的作用、规范和制约的作用。 　　 　　二、篮球市场的开发 　　 　　1.市场经济充分发展 　　市场经济是在市场经济条件下篮球运动与商品经济结合起来的产物。只有在市场经济充分发展的条件下，篮球劳务服务才能真正地作为商品进行交换，商品交换的原则上才可以渗透到社会活动的各个领域，使其价值的体现 不仅是门票收入，随着商品价值的不断开发，由比赛产生的社会效益也会通过广告、电视转播等方式转化成巨大的经济效益。 　　2.生产社会化和体育社会化程度扩大 　　体育社会化最终决定于生