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试析当前我国体育消费发展 　　[摘要] 体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分。它是指人们为满足多样化的体育需求，采用不同的方式消耗体育产品的过程。从北京奥运会的体育消费我们可以看到，体育消费对促进经济发展有着举足轻重的作用，本文主要探讨了当前我国体育消费的主要趋势，以及现阶段在体育消费方面存在的主要不足和发展策略。 　　[关键词] 体育 消费 发展 　　 　　一、我国体育消费发展趋势 　　从发展趋势来看，我国的体育消费需求会逐步上升，根据国内外社会消费结构变化的实践和我国近年来社会消费结构发生深刻变化的数据表明，未来社会经济发展中，我国体育消费发展的趋势主要表现为： 　　1.实物型体育消费需求的增长。实物型体育消费需求主要指运动服装、鞋袜及运动器材等体育实物消费需求的迅速增长。一方面运动服装、鞋袜兼具运动和日常生活两方面的效用，加???人们的现代意识和个性化意识越来越强，因而越来越多的体育消费者，尤其是青少年会青睐于这类体育实物;另一方面，经济水平的提高，某些小型体育运动器材价格相对低廉，因此随着体育人口的增加，必将带来实物型体育消费需求的迅速增长。 　　2.观赏型体育消费者队伍的扩张。观赏型消费就是指人们用货币购买各种入场券、门票，以观看欣赏达到视觉神经满足为目的的消费行为。如观看赛事、体育展览等。随着我国体育事业的发展，体育运动水平的提高以及体育事业的进一步对外开放，国际体育交流必将日益扩大，各种各样的体育比赛、体育表演，特别是大型的国际体育赛事在我国举办，必将极大提高我国人民的体育意识和欣赏水平。这样欣赏型体育消费者队伍在我国将壮大。 　　3.参与型体育消费的增长。参与型体育消费就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务的消费行为，如参加体育活动和健身活动。随着我国体育产业化、商业化的发展，各种体育劳务、服务项目蓬勃兴起，必将极大地提高体育消费者的消费兴趣，同时，体育的功能、体育消费的效益也将被越来越多的人所认识，促使更多的人参与体育消费过程，参与型体育消费必将日益丰富。 　　但是，也必须清楚的看到，我国目前社会生产力还不够发达，人均国内生产总值还只有1000美元，经济制约着高层次的消费需求，因而，我国体育消费需求的增长将是一个缓慢的过程。因此，要促使我国体育消费有个新的发展，必须从多方面来进行改善。 　　二、制约我国体育消费发展的主要原因 　　当前我国居民体育消费的发展既受经济发展整体环境、个人收入水平及消费水平等经济因素的制约，也受消费心理、消费习惯、社会文化背景和自然环境等非经济因素的影响。主要表现在以下几点： 　　1.居民消费水平的低下。体育消费不属于生存消费，而应属于发展和享受消费的范畴，并且其需求的收入弹性和边际消费倾向较大，即收入有较少的变化会引起体育消费较大的变化，据马晓河等表述，城市居民的收入增加1%，其体育消费将增加1.5%。而我国人均GDP约1000美元，人均日消费量也只有几美元。中国正处于一个标准的工业化加速时期，也就是工业化还没有完成，但已经进入工业化加速时期。这样的下中等收入的发展中国家，人均收入较低，居民的体育消费要在短时间内实现大众化和普及化，显然不太可能。 　　2.体育供给相对不足。首先，体育场地设施不足也是制约我国居民体育消费的重要因素。如南京的五台山体育馆，每逢假日，体育馆暴满，往往要提前3天～4天预约，有的热门场地，甚至需要提前一周预约。体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会导致体育消费的停滞。其次，有些体育产品价格过高也在一定程度上制约该体育项目的普及与开展。例如我国的高尔夫球，一般来说，打一场高尔夫球的花费往往在千元以上，这与我国的人均可支配收入相比，把许多消费者拒之门外。最后，我国高水平体育赛事较少，群众喜爱的篮球、足球、排球高水平的职业队之间的比赛如甲A、甲B的赛事在国内各省市分布极不均匀，使许多群众难以得到欣赏，这也将影响体育消费的发展。总之，体育消费品的供给不能满足人民群众全方位、多层次的体育消费的增长。 　　3.体育消费结构不合理。目前我国居民体育消费主要以实物型消费为主，体育服务产品的消费明显低于体育物质产品的消费。经济越发达的地区或国家，体育消费中体育服务产品消费占总体育消费的比重均已超过了半数（如下表）。 　　对于现阶段我国经济发展水平，这种状况短期内不会有很大的改观。因为，对中低收入家庭来说，购买体育服装既可以满足运动的需要，又可以替代一般生活用品消费中对服装的消费。现有很多年青人穿名牌运动服、运动鞋并不是出于运动的需要，而是追求一种穿着上的时尚。除了受居民收入水平和消费水平低制约外，我国居民的生活方式和消费观念落后，也在一定程度上制约居民对体育其他产品的消费 。 　　三、促进我国体育消费发展的主要